Alors qu’Apple s’apprête à lancer F1, sa plus grosse production cinématographique à ce jour, Tim Cook réaffirme la philosophie derrière Apple TV+ : il ne s’agit pas d’un outil marketing déguisé pour vendre plus de produits, mais bien d’un projet artistique à part entière, ancré dans l’ADN de la marque. Nous faisons de la télévision comme nous faisons de l’iPhone
Apple TV+, un business comme un autre
Dans une interview accordée à Variety, Tim Cook a tenu à clarifier les ambitions d’Apple dans le streaming vidéo et plus largement dans le monde du petit et grand écran. Depuis le lancement d’Apple TV+ en 2019, certains y voyaient un vecteur de croissance pour renforcer l’écosystème Apple et stimuler les ventes de produits. Une lecture que le CEO récuse.
Il souligne que l’approche d’Apple dans le domaine de la vidéo suit la même logique que ses produits : un catalogue restreint mais de qualité. Je n’ai pas en tête que je vais vendre plus d’iPhone à cause de cela. Je n’y pense pas du tout. Je considère que c'est un business comme un autre. Et comme nous essayons de proposer le meilleur d'Apple à Traver l'iPhone et nos services, nous ferons de même avec Apple TV+ !
Une plateforme née d’une réflexion à long terme
Apple TV+ a pris une voie à contre-courant à son lancement : aucun catalogue sous licence, uniquement des créations originales. Ce choix, selon Tim Cook, reflète l’essence de l’entreprise.
Je sais que c’est un moyen plus rapide d’entrer dans ce segment d'activité, mais cela ne ressemblait pas à Apple. Or il doit y avoir une part d'Apple dans chaque chose que nous faisons. Le CEO insiste aussi sur une vision héritée de Steve Jobs : celle de fabriquer des outils pour les créatifs. Le lien avec Hollywood ne date pas d’hier.
Apple TV c'est aussi des fonds d'écran !
Bon et la F1 dans tout ça ?
La sortie prochaine de F1: The Movie, avec Brad Pitt et Lewis Hamilton à la production, incarne cette montée en puissance. Réalisé par Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick), le film a bénéficié d’un budget de 200 millions de dollars et sera d’abord distribué en salles, avant d’arriver sur Apple TV+.
Apple a même développé une technologie de caméra spécifique pour filmer les scènes de course à grande vitesse -une innovation déjà intégrée aux derniers iPhone, selon Tim Cook. Et ensuite, nous pouvions apporter des choses uniques à Apple dans le film, comme notre technologie d’appareil photo. Le projet mobilise l’ensemble des branches de la société, y compris le retail, preuve de l’investissement transversal de la firme.
