Les goûts et les couleurs changent. Bien plus que la mode, il semblerait que la santé soit devenue bien plus tendance, tout du moins porteuse ces derniers temps. En effet, lors de son lancement, l’Apple Watch a défrayé la chronique avec une présentation chez Colette à Paris (avec Karl Lagerfeld).
S’étaient croisés Angela Ahrendts (tout juste arrivée de Burberry’s), Paul Deneve (ex-directeur général d'Yves Saint Laurent), ou Patrick Pruniaux (ex Tag Heuer). Depuis, tous ont également quitté les rangs de Cupertino ou disparu de l'organigramme.
Mais ces derniers mois, la mode a cédé sa place au parcours soin. Il est davantage question du déploiement des fonctions ECG ou de la détection des chutes, même si Apple poursuit certains partenariats comme l’édition spéciale Hermès ou renouvelle ses collections printemps-été.
Selon Scott Galloway (professeur de marketing à la Stern School of Business de l’Université de New York), la technologie consiste essentiellement à créer une utilité et à la diffuser à des milliards de personnes. La mode consiste à créer un moment, une tendance, une histoire d'amour et à le diffuser auprès d'un petit nombre de personnes influentes.
En guise de conclusion, il rappelle qu’au final, il n’y a qu’un seul véritable wearable tendance : le smartphone.
