Amazon Music déploie une nouvelle fonction communautaire, Fan Groups, en bêta. L'objectif : permettre aux fans de discuter et partager de la musique directement dans l'app, sans passer par un réseau tiers. Une tentative claire de rattraper le retard social sur Spotify. La fonction est d'abord testée au Canada.
Des forums intégrés au streaming
Amazon Music tente de combler son déficit social face à la concurrence. Le service de streaming vient d'annoncer le lancement des Fan Groups, une fonctionnalité en bêta pour le moment réservée au Canada, sur iOS et Android. L'idée est simple : transformer l'écoute passive en une expérience communautaire. Ces groupes, accessibles via l'onglet Trouver, permettent aux utilisateurs de créer ou de rejoindre des espaces de discussion publics. On peut y échanger sur des artistes, des genres (du K-pop au country) ou des playlists, le tout sans quitter l'application de streaming. Une approche qui rappelle les forums des années 2000, mais intégrée à la sauce 2025.
Comment ça marche concrètement ?
En pratique, la fonction se veut basique mais fonctionnelle. Les membres d'un Fan Group peuvent créer des posts, démarrer des fils de discussion et réagir avec des emojis. Le point central est le partage de musique. Les utilisateurs peuvent recommander des morceaux, des albums ou des playlists. L'intégration est la clé : un onglet Musique dédié au sein du groupe rassemble tous les partages, et il est possible de lancer la lecture de l'ensemble sans interrompre la conversation. Les artistes sont également invités à créer leurs propres groupes pour interagir directement avec leur public. Des outils de modération standards (blocage, signalement, suppression) sont présents.
Une réponse à Spotify et l'IA
Ce lancement n'a rien d'anodin. Amazon Music cherche visiblement à répondre aux initiatives de Spotify, qui multiplie les fonctions sociales comme Jam ou sa propre messagerie. Alors qu'Amazon pousse massivement l'IA, en particulier avec l'intégration d'Alexa+, l'arrivée des Fan Groups prend presque un air old-school. Le service met en avant la découverte par la recommandation humaine, un contrepoint intéressant à la curation purement algorithmique. Reste à savoir si les utilisateurs, déjà habitués à échanger sur d'autres plateformes (Discord, Facebook, etc.), adopteront cet outil interne. Le déploiement aux États-Unis et sur d'autres marchés est prévu pour l'année prochaine.
On en dit quoi ?
Amazon Music arrive tardivement sur le terrain du social. L'idée de recréer des forums musicaux n'est pas nouvelle, mais l'intégrer directement au service de streaming est logique. Le vrai défi ne sera pas technique, mais sociologique. Les habitudes d'écoute sont souvent solitaires, et les habitudes de partage sont déjà ancrées sur des plateformes dédiées. Amazon parie sur la friction minimale : discuter et écouter au même endroit. C'est une stratégie défensive pour retenir les utilisateurs face à un Spotify qui a fait de l'aspect social (playlists partagées, bilans annuels) un argument de rétention majeur.
