Apple renoue avec la mode. La firme s'associe à Issey Miyake pour l'iPhone Pocket, un accessoire textile lancé ce 14 novembre. Cette pochette en tricot 3D, sera vendue en édition limitée à partir de 159,95 € pour la version courte et 249,95 € pour la version longue.
L'héritage de Steve Jobs en filigrane
Difficile de ne pas voir un hommage marketing appuyé. Steve Jobs était un admirateur notoire d'Issey Miyake, portant son fameux col roulé noir comme un uniforme. Jobs avait même tenté d'imposer un uniforme Miyake aux employés d'Apple, qui l'avaient envoyé sur les roses selon sa biographie. Cette collaboration, la première d'Apple avec une maison de mode depuis l'Apple Watch Hermès (2015), semble donc boucler une boucle. Les deux entreprises, qui échangent depuis des années, partagent selon elles un goût des lignes nettes et un rapport intuitif aux objets.
Un tricot 3D inspiré du "A Piece of Cloth"
Concrètement, l'iPhone Pocket n'est pas une simple chaussette. C'est une pièce textile technique fabriquée au Japon, reprenant le concept A-POC (A Piece of Cloth) de Miyake : l'objet est créé d'une seule pièce. L'accessoire est en tricot 3D, décrit comme moelleux, à partir d'un mélange de polyester, nylon et autres fibres tenues secrètes. Sa structure plissée extensible, signature de la marque, s'adapte à tout iPhone et permet d'y glisser des AirPods. La fente centrale permettrait même de jeter un œil à l'écran.
Deux tailles et un tarif qui pique
L'iPhone Pocket se décline en deux formats : une version courte (huit coloris, dont mandarine ou paon) pour le poignet ou le sac, et une version longue (trois coloris) en bandoulière. C'est là que le positionnement luxe tape un peu : 159,95 € pour la dragonne et 249,95 € pour la bandoulière. Un tarif qui positionne l'objet comme un accessoire de mode, transformant l'iPhone en expression de soi selon Molly Anderson, vice-présidente du design industriel d'Apple, plutôt qu'en simple protection.
Disponibilité limitée en France
Inutile de se ruer dans tous les Apple Store ce vendredi 14 novembre. La collaboration est une édition limitée. En France, l'iPhone Pocket ne sera disponible physiquement qu'à l'Apple Store du marché Saint-Germain, à Paris. Il sera également possible de le commander sur l'Apple Store en ligne, aux côtés d'autres pays comme le Japon, les États-Unis ou l'Italie. Apple semble tester l'appétit de ses clients pour des accessoires textiles très haut de gamme.
On en dit quoi ?
Cette collaboration coche toutes les cases du marketing : elle convoque l'héritage de Jobs, surfe sur la tendance du smartphone en bandoulière et ancre Apple dans le luxe. Le produit est techniquement intéressant (tricot 3D A-POC), mais le prix est quand même un peu déconnecté de sa fonction. Payer 250 € pour une pochette en polyester, aussi bien conçue soit-elle, reste un acte d'achat mode, pas tech. C'est finalement moins un accessoire pour l'iPhone qu'un accessoire Issey Miyake distribué par Apple. Reste à voir si le public suivra. Vous êtes tentés ?
