Hier, Apple a rêvé une nouvelle collaboration avec Issey Miyake, une maison qu'affectionnait tout particulièrement Steve Jobs. Le couturier est d'ailleurs à l'origine de son légendaire pull col roulé ! Mais ici on est plutôt au niveau des pieds, ou plutôt des accessoires avec un bien curieux objet baptisé iPhone Pocket.
Retour en 2004 : quand Apple vendait… des chaussettes
Bref, hier, Apple a sorti une housse en textile tricoté minimaliste censée incarner la philosophie du piece of cloth chère au couturier japonais. Le concept est simple : enfiler une chaussette en bandoulière pour votre iPhone, inspirée du tissu unique et fluide cher à la maison de couture.
Le résultat est un accessoire à mi-chemin entre l’objet de mode et le clin d’œil historique. Car pour les plus anciens fans d’Apple, impossible de ne pas penser aux mythiques iPod Socks présentées par Steve Jobs en 2004.
Lors de leur présentation, celui-ci s'en était visiblement amusé : Nous avons un nouveau produit révolutionnaire pour iPod… des chaussettes ! Pour 29 dollars (imaginez le prix aujourd'hui...), Cupertino proposait alors un pack de six exemplaires colorées, censées garder votre iPod au chaud pendant l’hiver.
Derrière la blague, une idée simple : protéger l’iPod avant de le glisser dans un sac, avec un zeste d’humour et de design. À l’époque, l’objet était perçu comme un gag — jusqu’à ce qu’il devienne un petit phénomène culte parmi les fans de la marque.
Un clin d'oeil un peu trop marketing ?
Vingt ans plus tard, Apple veut-elle (et réussira-t-elle ?) à refaire le coup de la chaussette ? En effet, l’iPhone Pocket semble renouer avec cet esprit ludique — mais sans l’autodérision. Le produit, signé Issey Miyake, reprend le principe du tissu extensible, cette fois pensé pour accueillir un iPhone plutôt qu’un iPod.
Mais là où les iPod Socks incarnaient la fantaisie assumée de l’ère Jobs, l’iPhone Pocket se veut un exercice différent : un accessoire à la croisée du luxe, du design et de la nostalgie tech — et surtout à un prix nettement plus élevé. En effet, l'objet sera disponible en édition limitée, à 159,95 € pour la version courte et 249,95 € pour la version longue.
Le parallèle est tentant mais l’époque où Apple s’amusait avec ses propres produits semble bien loin. Mais dans un marché où l’iPhone est devenu un objet incontournable, cet accessoire a quelque chose d’ironique, mais d’étonnamment cohérent.
