Malgré des chiffres relativement forts, Apple chute à la cinquième place sur le marché chinois des smartphones, où les ventes totales d'appareils ont atteint 131,6 millions au quatrième trimestre de 2016, soit près d'un tiers des expéditions mondiales. Selon le Cabinet Canalys, 476,5 millions d'unités ont été écoulées sur l'année, soit une hausse de 11,4% par rapport à 2015, ce qui représente la plus grande quantité de smartphones jamais vendus sur le pays.
La première place est attribuée à Huaweiavec 76,2 millions d'appareils, suivi d'Oppo avec 73,2 millions, Vivo avec 63,2 millions et enfin Xiaomi avec plus de 51,4 millions (en baisse lui aussi de 21 %). Avec 43,8 millions d'expéditions (en baisse de 18,2% depuis l'année dernière), Apple perd une place au classement.
Le succès de Huawei en Chine s'explique par la combinaison de plusieurs facteurs : le fabricant -chinois au demeurant-, qui est déjà bien implanté sur le marché, a pu profiter de ses produits phares et se développer sur des villes moyennes, tandis que ses concurrents peinent à ajuster leurs stratégies locales.
L'année dernière, Apple avait déjà connu une première baisse , les consommateurs préférant des alternatives moins chères et l'iPhone 7 ne rencontrant pas le succès espéré, ce qui s'était traduit par une baisse de 8% sur le dernier trimestre de l'année.
Lors de la présentation des derniers résultats financiers, Tim Cook avait déclaré que cette baisse -plombée par Hong Kong- était pour grande partie liée à la forte dévaluation de la monnaie. Il avait affirmé que la Chine restait un grand défi et qu'il restait confiant au vu des projections pour le deuxième trimestre. De même, face à cette situation pour le moins mitigée, Luca Maestri tenait un discours assez encourageant -et noyait un peu le poisson en se référant à l'augmentation générale sur les 6 dernières années sans tenir compte de la baisse depuis 2016.
Enfin, nombreux sont ceux à attendre énormément de l'iPhone 8 ou X. Reste à savoir si ce dernier sera à la hauteur du battage médiatique.
