Le tout nouveau MacBook Neo séduit, entre autres, parce qu’il est disponible en plusieurs couleurs chatoyantes. Or, nous avions l’habitude de produits Apple sans réelle couleur. Pendant longtemps blancs nacrés, les produits venus de Cupertino sont souvent maintenant avec de l’aluminium brossé ou du verre. Cependant, l’entreprise a une longue histoire d’amour avec les couleurs, et cela depuis ses débuts.
Apple est connue pour avoir un design léché et de bon goût. Malheureusement, c’est souvent au détriment de la fantaisie. Cupertino a imposé le blanc nacré ainsi que l’aluminium comme le summum du design depuis le début des années 2000. Cependant, cela n’a pas toujours été le cas. Parfois, Apple peut proposer des designs aux couleurs marquées.
Le logo
Comme nous l’avions évoqué dans un précédent article, le logo Apple arc-en-ciel a une histoire intéressante. En effet, l’Apple II était l’un des rares ordinateurs qui pouvait gérer l’affichage de couleur. Pour accentuer cette différence avec la concurrence, Apple décide de changer son logo avec Isaac Newton sous son pommier par la représentation d’une pomme multicolore.
Ces couleurs sont d’ailleurs entrées dans le vocabulaire de la communauté. Des fans de la marque, ainsi que des employés ou ex-employés, disent qu’ils saignent en six couleurs, en référence aux six bandes de couleurs du logo.
iMac G3
Alors que les ordinateurs d’Apple pendant les années 80 et le début des années 90 avaient un boitier toujours de la même couleur, une sorte de beige qui jaunit avec le temps, Steve Jobs décide de changer cela.
Pour son retour en 1997, il faut lancer un tout nouvel ordinateur très différent de ce qu’il se fait alors. Ce sera l’iMac G3 qui tranche avec ses formes tout en rondeur (et son ignoble souris circulaire) mais aussi par sa couleur bleue Bondi.
Par la suite, l’iMac aura de nombreuses variations avec différentes couleurs acidulées. Que ce soit l’orange, le vert, le violet ou encore le rouge, toutes ces versions jouent avec la transparence et des couleurs qui changent des boîtiers d’ordinateur tristes de l’époque. L’iMac G3 sera un succès sans précédent pour Apple, en grande partie grâce à son design et à ses couleurs.
Ses formes rondes et les couleurs vives utilisant la transparence seront une forte inspiration dans beaucoup d’industries à la fin des années 90.
Encore aujourd’hui, Spigen joue sur la nostalgie en sortant des produits reprenant les codes de l’iMac G3. J’avais d’ailleurs testé leur coque de protection pour iPhone. Et pour les nostalgiques du beige du Macintosh, Spigen a aussi pensé à vous.
iPod mini
Quand l’iPod sort en 2001, et pendant quelques années, il ne sera disponible qu’en blanc nacré. Cela relancera d’ailleurs le blanc comme une couleur premium, comme dans le secteur automobile.
Cependant, quand Apple présente les iPod mini, la stratégie change. Pour cet iPod un peu moins cher, Steve Jobs et Jony Ive décident de refaire le coup de l’iMac G3 en proposant des couleurs chatoyantes. Et cela marche ! Beaucoup choisissent l’iPod mini non pas pour son prix (qui ramenait à la capacité de son disque dur était tout compte fait pas beaucoup moins cher que l’iPod classique qui a un plus gros disque dur) mais pour ses couleurs vives.
Le succès est exceptionnel et permettra à l’iPod de devenir le lecteur MP3 par excellence. Et dans le même temps, cela sauve Apple lui permettant d’investir pour proposer de meilleurs Mac et de lancer le projet iPhone.
Apple continuera à proposer des iPod colorés jusqu’à la fin de vie de la ligne de produits. Que ce soit le mini, puis le nano par la suite, ils étaient souvent proposés avec des coloris pimpants. D’ailleurs, Apple n’hésitait pas à faire sa communication sur ce choix de couleur.
iPhone 5c
Quand Apple décide de faire un iPhone un peu plus abordable, elle réutilise la même formule : le proposer en plusieurs coloris. C’est ce qui sera fait pour l’iPhone 5c. Afin de le différencier de l’iPhone classique, il utilise une coque plastique (de bonne qualité) et il arbore des couleurs comme le bleu, l’orange ou le rose.
Malheureusement, il sera boudé par le public. La couleur n’est pas mise en cause. Le smartphone était sans doute mal positionné au niveau du prix et mal markété. Et on devra attendre longtemps avant qu’Apple propose des iPhone avec des coques de couleurs : c’est bien dommage.
iMac Apple Silicon
En 2020, Apple change d’architecture pour ses processeurs. Après avoir utilisé pendant 10 ans les processeurs Motorola 68k, puis être passé pendant 11 ans aux PowerPC en partenariat avec l’ennemi juré IBM, les Mac vont utiliser des processeurs Intel pendant 14 ans.
Puis, en 2020, Apple entame le passage à une nouvelle architecture RISC basée sur ARM, déjà utilisée sur ses iPhone et iPad. Appelés Apple Silicon, ces nouveaux processeurs sont non seulement puissants mais surtout très économes en énergie, permettant une autonomie record pour les ordinateurs portables.
Pour marquer le coup, Apple redesign l’iMac et permet aux clients de choisir parmi plusieurs jolies couleurs, revenant enfin aux origines de l’iMac. En effet, cela faisait des années que l’iMac n’était disponible qu’en blanc (génération G4 et G5) ou gris aluminium.
Pour bien appuyer sur l’importance de la couleur, Apple fait quelque chose d’intéressant : l’interface de macOS prend les accents de couleurs de l’iMac. Ainsi, si votre iMac est rose, la sélection d’un fichier sur le Finder sera elle aussi rose ! Une petite touche sympathique, reprise par la suite pour les MacBook Neo.
Produits (RED)
À une époque où ses produits étaient principalement gris ou blancs, Apple met en place Product(RED). Au cours de la vie d’un appareil, généralement plusieurs mois après sa sortie, Cupertino le propose parfois en rouge.
Une partie des revenus générés par la vente de ses produits ira à une association pour les victimes du virus du Sida, de la tuberculose et du paludisme. J’avoue que j’ai toujours été attiré par ces produits au rouge flamboyant, aimant le rouge Alfa Romeo et Ferrari. Malheureusement, comme j’ai l’habitude d’acheter un appareil quand il sort, je n’ai jamais eu la patience d’attendre la sortie de la version rouge.
De plus, suivant les générations, le rouge n’est pas le même et peut être un peu raté. Par exemple, je trouve que les versions délavées de l’iPhone 12 et 14 moins jolies que celles avec un rouge plus éclatant comme pour l’iPhone 13.
iPhone 17 Pro Orange
Historiquement, Apple semble laisser la couleur pour les produits grand public. En ce qui concerne les lignes de produits plus haut de gamme, Cupertino ne prend pas de risque en proposant généralement des coloris plus ternes à base de gris, de blanc et de noir.
Bonne surprise, l’iPhone 17 Pro donne un coup de pied dans la fourmilière avec un orange vif et surprenant. Certes, il peut virer au rose mais cela ne l’empêche pas de faire chavirer les cœurs, comme celui de Didier dans la rédaction.
MacBook Neo
Le dernier-né des ordinateurs portables Apple ose la couleur. Contrairement au MacBook Air (et aux iPhone) avec leurs couleurs totalement délavées, le MacBook Neo propose des coloris bien plus vifs et cela fait plaisir à voir. Vincent s’était d’ailleurs moqué gentiment de la définition du bleu d’Apple, tellement pour l’iPhone Air et le MacBook Air cela ne veut pas dire grand-chose…
Que ce soit le rose poudré, le jaune ou l’indigo, les couleurs sont très réussies. Et pour ceux qui sont allergiques à la joie de vivre, comme moi, le MacBook Neo est aussi disponible en aluminium naturel.
Team couleur ou team monochrome ?
Et vous, vous êtes plutôt monochrome ou ensemble coloré ?
