Dans sa dernière étude, Canalys s'est à nouveau penchée sur les haut-parleurs intelligents, notant une hausse de 52% lors du quatrième trimestre 2019. Avec 49,2 millions de produits expédiés, les cinq principaux fournisseurs -Amazon, Google, Baidu, Alibaba et Xiaomi- ont chacun battu leurs records.
Amazon domine toujours le marché, avec 15,6 millions d'unités (+38%) ciblant sur des prix très bas à partir de 44,99 euros l'Echo Dot par exemple. En deuxième position, on retrouve Google avec 12,5 millions d'unités, et son Google Home(le moins cher du marché à partir de 29,99 euros) qui reprend un peu de vigueur. Surfant sur le segment premium, le HomePod est toujours noyé dans la catégorie Autres, sa part de marché étant trop dérisoire pour être mise en évidence.
En 2019, 125 millions d'enceintes intelligentes auraient été expédiées dans le monde (60% de plus qu'en 2018). A noter que le succès se confirmerait en Chine avec 52,0 millions en 2019 -contre 21,9 millions en 2018- soit 64% de la croissance totale. Ainsi Baidu s'est démarqué avec une augmentation de 384%, ses expéditions étant passées de 3,6 à 17,3 millions en un an.
Pour 2020, le challenge sera de proposer des produits toujours plus innovants pour stimuler la demande et inciter les consommateurs à acheter un ou plusieurs produits. Ainsi, Jason Low de Canalys, il est nécessaire d'accélérer le cycle des produits pour proposer plus rapidement des appareils plus intéressants aux consommateurs afin de rester compétitifs, et d'introduire de nouvelles stratégies de mise sur le marché pour augmenter l'adoption des haut-parleurs intelligents dans un plus grand nombre de foyers.
Mais du fait du coronavirus, Canalys prévoit une baisse de 22% en Chine au premier trimestre 2020. Le marché devrait cependant rebondir à partir du troisième trimestre, une fois la situation stabilisée. Elle abaisse ses prévisions de croissance du marché en Chine pour 2020 de 19% à 8%, tout comme celles du marché mondial de 20% à 13%.
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