On vous en parlait hier, le voilà désormais disponible. Le court métrage Someday, réalisé par Spike Jonze et porté par Pedro Pascal, est en effet visible sur YouTube. Plus qu’une simple pub pour les AirPods 4, Apple propose un vrai mini-film musical et dansant, où la technologie sert d’échappatoire à un chagrin d’amour.
Pedro Pascal en pleine guérison sentimentale (grâce aux AirPods, bien sûr)
Dans Someday, Pedro Pascal incarne un homme visiblement marqué par une rupture. Mais plutôt que de s’apitoyer, il reprend peu à peu des couleurs grâce à la musique et au mouvement. La bande-son, entraînante et omniprésente, l’accompagne dans sa reconstruction, et c’est là qu’interviennent les AirPods 4.
Comme dans Welcome Home (la pub culte de Spike Jonze pour le HomePod que nous vous évoquions aussi hier), le film joue sur une mise en scène onirique où la musique transforme la réalité. Ici, les rues s’animent, le mobilier se déforme subtilement et les passants se mettent à danser, comme s’ils étaient tous pris dans la même énergie musicale. Pedro Pascal, d’abord abattu, se laisse peu à peu emporter dans cette transe chorégraphiée, jusqu’à ce que son mal-être soit remplacé par une forme de légèreté.
Le message est clair : avec la bonne playlist et les bons écouteurs, même une rupture passe un peu mieux.
Spike Jonze en terrain connu
Avec ce film, Apple reste fidèle à sa volonté de proposer des publicités qui ne ressemblent pas vraiment à des publicités. Et qui de mieux que Spike Jonze pour réussir cet exercice ?
Le réalisateur est un habitué des clips musicaux et des pubs ultra-stylisées. On se souvient de son travail sur Weapon of Choice de Fatboy Slim ou encore de Welcome Home, évoqué plus haut, où FKA Twigs voyait son salon se tordre sous l’effet de la musique. Ici, il reprend les mêmes codes : un protagoniste en crise, une immersion sonore intense et une mise en scène qui flirte avec le surréalisme.
C’est efficace, c’est joli à regarder, et ça donne presque envie de traverser une rupture juste pour voir si nos AirPods 4 feront le même effet (spoiler : probablement pas).
Un joli coup marketing pour les AirPods 4
Apple profite de Someday pour mettre en avant la réduction active du bruit et l’audio spatial des AirPods 4, qui permettent au personnage de Pedro Pascal de s’isoler du monde avant de mieux y replonger. Le tout est vendu avec l’élégance et la subtilité habituelles de la marque : aucun plan produit intrusif, juste une mise en situation, très positive.
