Le logo d’Apple fait partie des logos légendaires. Simple, reconnu dans le monde entier, il fait partie intégrante du marketing de la marque. Passons en revue les différentes versions de ce logo iconique.
Origine du nom Apple
Il y a beaucoup de fantasme autour de l’origine du nom Apple. Par exemple, certains disent que c’est pour rappeler le péché originel d’Ève qui a mangé le fruit défendu, souvent représenté par une pomme. Le fruit défendu était considéré la source du savoir, car issu de l’arbre de la connaissance du bien et du mal. D'ailleurs, il est intéressant de noter qu'à aucun moment le fruit défendu est décrit comme une pomme. Au départ, le fruit était souvent représenté par une figue et non une pomme.
Steve Wozniak et Steve Jobs lors de la création d'Apple en 1976.
Cette explication du nom va de pair avec le prix du tout premier ordinateur d’Apple : l’Apple I qui était vendu pour un prix de 666,66$. Ce nombre étant souvent associé au diable, et Ève ayant mangé la pomme sous la tentation du serpent de la Genèse, souvent associé au mal et à Satan, il est logique de faire le lien entre les deux. Bref, il n’en fallait pas plus pour associer le nom Apple à une origine biblique.
Une autre origine souvent citée est la mort d’Alan Turing. Alan Turing était un scientifique qui s’intéressait à beaucoup de sujets et notamment à l’informatique. Il est à l’origine du système de craquage du code de transmission Enigma pendant la Seconde Guerre mondiale, tout en étant l’auteur de travaux importants et précurseurs sur l’informatique et l’intelligence artificielle. Malheureusement, il serait mort en se suicidant en croquant dans une pomme qu’il aurait empoisonnée avec du cyanure. En voyant le logo d’Apple, il est facile de faire le rapprochement. D’autant plus que le logo original, avec ses bandes colorées, rappelle le drapeau LGBT, sachant qu'Alan Turing était homosexuel.
Or, ces origines, bien que séduisantes, ne correspondent pas à la réalité. La culture religieuse des deux Steve était pratiquement nulle. De plus, l’histoire d’Alan Turing ne sera connue que bien plus tard, ses travaux étant secrets jusque dans les années 80.
L’origine du nom est bien plus simple et prosaïque. Steve Wozniak le raconte d’ailleurs dans son autobiographie iWoz.
Woz et Jobs avaient des difficultés à trouver un nom pour leur entreprise. Ils pensaient à des noms aux consonances techniques telles que Matrix Electronics ou encore Executek. Selon Woz, Jobs aurait trouvé le nom alors que les deux étaient en voiture entre Palo Alto et Los Altos. Jobs passait alors du temps dans une commune, sorte de ferme communautaire hippie où il y récoltait des pommes. Il dit alors à Woz : j’ai un bon nom pour l’entreprise : Apple Computer. Woz le prévient alors que cela risque de poser un problème avec le label des Beatles, Apple Records, et il a raison.
Dans cette vidéo, on peut voir Jobs raconter comment il a choisi le nom Apple.
Il ajoute que le nom Apple a l’avantage de se trouver avant Atari dans l’annuaire, organisé par ordre alphabétique. En effet, c’est une préoccupation de l’époque. Non seulement pour être bien positionné dans l’annuaire, mais aussi dans les plans des différentes conférences auxquelles Jobs et Wozniak participent où les noms étaient affichés par ordre alphabétique. Nous retrouvons les mêmes raisons pour le choix du nom du développeur Activision, créé par des anciens d’Atari. Et puis Accolade, et puis Acclaim, et puis Absolute Entertainment…
Premier logo par Ronald Wayne
Oui, c'est bien le premier logo d'Apple, cela n'a pas duré longtemps. Heureusement.
Le premier logo d’Apple est dessiné par son co-fondateur : Ronald Wayne. Oui, Apple avait trois co-fondateurs : Steve Wozniak (45% des parts), Steve Jobs (lui aussi avec 45% des parts) et Ron Wayne (10%). Pour la petite histoire, Ron Wayne revendra ses parts pour 800$ deux semaines après la création de l’entreprise. S’il les avait gardés, il serait actuellement l’homme le plus riche du monde.
Bref, Ron Wayne dessine le premier logo qui ressemble à une gravure du 18ᵉ siècle. On y voit Isaac Newton en train de lire un livre sous son pommier. Une pomme est une mise en valeur, elle semble être prête à tomber. Autour du dessin, une phrase est écrite : Newton… a mind forever voyaging through strange seas of thought. En français : Newton… un esprit voyageant à jamais à travers d’étranges mers de pensée.
Steve Jobs se rend rapidement compte que le logo n’est pas bon. Il est difficile à reproduire, notamment en petit sur les documents officiels. De plus, il a un côté totalement désuet qui ne correspond pas avec l’image moderne de l’informatique.
La célèbre pomme avec le nom Apple de 1977
Steve Jobs décide alors de demander à un designer de faire un nouveau logo. On lui conseille Rob Janoff qui se met au travail. Janoff explique comment le logo a pris vie sous sa plume dans son livre Taking a Bite out of the Apple. Il va au marché et achète des pommes pour ensuite les dessiner pendant une semaine. Au fur et à mesure, il essaie de simplifier le dessin afin qu’il ressemble à un logo. Il est alors embêté par le fait qu’en le simplifiant, le dessin ressemble aussi à celui d’une pêche ou d’une cerise. Il en croque une et la dessine : le logo est né.
Janoff décide ensuite d’ajouter des lignes de couleurs, afin de mettre l’accent sur le fait que l’Apple II était l’un des rares ordinateurs à gérer la couleur. Avec une grande attention du détail, la couleur verte est choisie pour le haut du logo, qui inclue une feuille.
Le célèbre logo sur l'Apple //e.
Certains diront par la suite que le fait que la pomme soit croquée est un jeu de mots avec les termes bite (croquer) et byte (octet). C'est d’autant plus crédible que la première entreprise à prendre commande d’un produit Apple est le magasin Byte Shop. Mais ce n’est qu’une coïncidence.
Simplification du logo en enlevant le nom en 1984
En 1984, pour le lancement du Macintosh, le logo est simplifié en enlevant le nom Apple. Ainsi, seule la pomme représente l’entreprise. La forme générale du logo restera depuis la même.
Le Macintosh avec le logo simplifié pour sa sortie.
Le logo devient monochrome en 1998
Quand Steve Jobs revient à la tête d’Apple en 1997, il veut reprendre la communication de l’entreprise en main. Par exemple, il lance une campagne marketing iconique appelé Think Different qui restera dans l’histoire. Il en profite aussi pour moderniser le logo en abandonnant les couleurs pour le garder totalement noir (après l’avoir brièvement mis bleu pour le lancement de l’iMac). Cela ajoute un peu d'élégance qui rappelle les magnifiques photo en noir et blanc de la campagne Think Different.
Apple a fait varier les couleurs de son logo pour les iMac et les iBook.
De la transparence pour Mac OS X
Un logo que vous aurez envie de lécher.
Comme nous l’avons vu, Apple avait déjà essayé un logo un peu translucide pour la sortie de l’iMac. En 2001, pour la sortie de Mac OS X et de sa nouvelle interface toute en reflets et transparence Aqua, Apple change son logo pour aller avec ce nouveau design. Il garde la même forme, mais en étant blanc translucide.
Un logo qui évolue peu
Par la suite, Apple a fait évoluer son logo par petites touches. En 2007, il prend une texture légèrement chromée, qui rappelle les ordinateurs de la marque qui sont principalement en aluminium.
En 2017, passage à un logo totalement plat et gris, sans reflet. Le monde du design abandonne le skeuomorphisme pour lui préférer une esthétique plus plate et minimaliste qui est reflété par ce logo.
La transparence sur l'invitation de la WWDC 25 annonçait Liquid Glass.
Depuis, Apple joue avec son logo, notamment pour les invitations pour les keynotes ou pour les ouvertures de nouveaux Apple Store partout dans le monde.
Logo d'Apple pour l'ouverture de l'Apple Store Uniwalk Qianhai en Chine. Crédit BasicAppleGuy.
BasicAppleGuy en profite pour faire des fonds d'écran superbes.
Un logo à l'envers
Dans les années 90, le logo d'Apple se retrouvait la plupart du temps à l'envers ! En effet, les designers avaient décidé qu'il devait être à l'endroit devant soi lors de l'ouverture de l'ordinateur portable. Or, une fois ouvert, toutes les personnes se trouvant en face le voyaient à l'envers ! C'était d'autant plus gênant quand les PowerBook apparaissaient dans des séries, telle que Sex and the City, ou dans des films.
Le problème sera réglé à partir de 2001 avec l'arrivée d'une mise à jour de l'iBook et du PowerBook G4.
À partir de l'iBook G3 Dual USB, le logo est enfin à l'endroit quand l'ordinateur est ouvert.
