L'horloger suisse est poursuivi par Apple pour sa ligne Tick different, un logo que Cupertino revendique comme le sien depuis sa campagne de publicité Think Different.
L'action a été déposée la semaine passée, devant la Cour administrative fédérale suisse. Afin d'étayer sa demande, Apple devra prouver qu'au moins 50% des consommateurs associent les mots Think Different à sa marque.
Répondant aux accusations d'Apple, le PDG de Swatch, Nick Hayek, a déclaré que toute similitude entre les deux campagnes était une pure coïncidence - Tick different trouvant ses racines dans une campagne Swatch des années 80 Toujours différente, toujours nouvelle. De même, l'horloger a également obtenu l'exploitation de la marque Tick different il y a environ deux ans pour les États-Unis et la Suisse.
L'affaire présente un autre enjeu puisque cette dernière couvre un certain nombre d'applications. Ainsi elle permet de caractériser Bellamy -une montre-bracelet avec une fonctionnalité de paiement Visa NFC intégrée- qui a été exploitée pour entrer sur le marché chinois des paiements mobiles en 2015, concurrençant ainsi directement Apple Pay et Apple Watch. En 2015, Swatch avait également remporté le droit d'utiliser commercialement l'expression one more thing, en soutenant que le slogan lui aurait été venu de la série Colombo.
Rappelons que la campagne emblématique Think Different (1997 à 2002) avait tout de même reçu la qualificatif de crap par Steve Jobs et que cette dernière aurait puisé son inspiration auprès d'une autre marque américaine.
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