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Q2’18 : le Mac en baisse, l’iPad en hausse (mais tout va bien...)

Par Laurence, le

Pour ce deuxième trimestre 2018, les ventes des Mac poursuivent inexorablement leur baisse (- 2,88%), avec 4,078 millions d’unités vendues (contre 4,199 millions, il y a un an), sans distinction entre le MacBook, le MacBook Pro, le iMac ou le MacPro. Cela représente un chiffre d’affaires de 5,848 milliards de dollars sur un trimestre, en très légère hausse de 0,07% (5,844 milliards lors du Q2’17).

Le prix moyen passant de 1391$ à 1434$ (+3,09%), cela signifie que la base d’utilisateurs continue de diminuer -sans se renouveler- et cette baisse n’est que faussement compensée par les prix plus élevés des machines. Vous l'avez compris, Apple a plus que jamais besoin de machines d'entrée de gamme sur lesquelles faire du volume, ce qui pourrait expliquer l'arrivée d'un nouveau MacBook Air. Les tarifs très élevés des MacBook/MacBook Pro n'ont certainement pas aidé au renouvellement.

Bref, il serait temps que la Pomme revoit un peu sa politique autour du Mac, dont la croissance semble à l'arrêt trimestre après trimestre.

Illustration : Q2’18 : le Mac en baisse, l’iPad en hausse (mais tout va bien...)


Mais la situation ne semble pas inquiéter les cadres d’Apple, qui ne vont pas s’attarder sur le sujet... La question sera rapidement survolée par Tim Cook. Luca Maestri se contentera de mettre l’accent sur certains chiffres en dehors de la situation globale : un nouveau record de revenus pour le trimestre de mars, incluant de nouveaux records, tant aux USA que dans la Grande Chine. Nous avons vendu 4,1 millions de Mac, générant une croissance d'une année à l'autre dans de nombreux marchés émergents, notamment en Amérique latine, au Moyen-Orient et en Afrique, en Europe centrale et orientale et en Inde.

Avant de rajouter : Nous sommes heureux de constater une croissance à deux chiffres de notre base active de Mac atteindre un nouveau record historique, avec près de 60% des achats du mois de mars provenant de clients nouveaux sur Mac. (ndlr : sur ce dernier point, il semblerait qu’il se limite toujours au cas des marchés emergents).

Illustration : Q2’18 : le Mac en baisse, l’iPad en hausse (mais tout va bien...)


Du côté des iPad, tout va très bien, avec un volume de vente passant de 8,922 millions de produits à 9,113 (+ 2,14%), avec un CA en hausse de 3,889 milliards à 4,113 milliards (+5,76%). Voilà une croissance qu’on aimerait bien retrouver au niveau des ordinateurs ou des iPhone. Le prix n’ayant pas varié de manière significative, c’est une vraie performance des tablettes (et un mauvais présage pour les Mac).

Tim Cook ne s’est pas trop attardé sur le nouvel iPad Pro (et n’a même pas évoqué la moindre information sur le lancement de l’iPad 6 dont les chiffres sont exclus de ce trimestre). Luca Maestri a été décidément plus loquace hier soir.

Illustration : Q2’18 : le Mac en baisse, l’iPad en hausse (mais tout va bien...)


L’iPad a augmenté à la fois en unités et en revenus pour le quatrième trimestre consécutif. Nous avons vendu 9,1 millions d'iPad et près de la moitié des achats ont été effectués par des nouveaux clients sur iPad. La croissance a été particulièrement forte au Japon, en Amérique latine, au Moyen-Orient, en Afrique, et en Europe centrale et orientale - tous les marchés étaient en hausse de 10% par rapport à l'année dernière.

Nous avons gagné des parts sur le marché mondial des tablettes en nous basant sur les dernières estimations d'IDC et notre base installée active d'iPad a atteint un niveau record. NPD indique que l'iPad détient 53% du marché américain des tablettes au trimestre de mars, contre 40% il y a un an. Et la plus récente enquête auprès des clients de 451 Research a révélé des taux de satisfaction de 95% chez les clients iPad et parmi les clients professionnels qui prévoient d’acheter des tablettes au cours du trimestre de juin, 73% prévoient d'acheter des iPad.

Au final, la présentation de ces résultats reste très partielle -partiale. On ne dispose d’aucune ventilation entre les produits et les mêmes explications se répètent à chaque session (tous les commentaires pourraient s’appliquer à tous les segments de la firme). De même, on ignore toujours la part du refurb concernant ces produits. Celui-ci représente une part grandissante au vu du prix des machines, qui pourrait aussi cacher une autre stratégie pour écouler des marchandises vieillissantes -proches du renouvellement- mais aussi un vrai marché parallèle.

Q2'18 : les résultats d'Apple
Q2'18 : les prévisions des résultats
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Q2'18 : Apple dans le monde
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Q2'18 : les Autres Produits, une entreprise du Fortune 300
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MacBook Air

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Le MacBook Air a été mis à jour en novembre 2020 avec le tout nouveau processeur M1 Made in Cupertino. S'il reprend le design de la génération précédente, la puce permet d'atteindre des performances, selon Apple, 3,5 fois supérieures pour le CPU et 5 fois supérieures pour la partie graphique intégrée. Cette nouvelle version est bien plus intéressante, n'hésitez pas à voir nos tests !

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MacBook Pro 13"

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Le MacBook Pro 13" a été mis à jour le 10 novembre 2020 avec le nouveau processeur M1. Il faudra cependant bien réfléchir à un tel achat, la puissance est bien au rendez-vous (regardez nos tests !), mais un modèle 14" est envisagé pour 2021.

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MacBook Pro 14"

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Apple dévoile enfin un modèle inédit de 14,2" avec un tout nouveau processeur : le M1 Pro. Mais ce nouveau modèle propose de nombreuses nouveautés ou évolutions : un écran Liquid Retina XDR, un clavier totalement revu avec la disparition de la Touch Bar et le retour des touches de fonction, jusqu'à 32Go de mémoire et du stockage plus généreux (jusqu'à 8To).

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MacBook Pro 16"

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Apple dévoile enfin un modèle 16,2" avec deux tout nouveaux processeurs : le M1 Pro ou le M1 Max. Mais ce nouveau modèle propose de nombreuses nouveautés ou évolutions : un écran Liquid Retina XDR, grosse batterie de 100Wh, clavier totalement revu avec la disparition de la Touch Bar et le retour des touches de fonction, jusqu'à 64Go de mémoire et du stockage plus généreux (jusqu'à 8To).

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iMac M1

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Il aura fallu attendre presque 10 ans pour que les équipes de Jony Ive se décident enfin à offrir une nouvelle robe, à ce qui était autrefois la star de la gamme Apple : l'iMac. Design totalement revu, finesse à tous les étages, alimentation déportée, écran plus grand, Touch ID... Apple a totalement repensé son tout-en-un tout en conservant ce qui en a fait son succès : une machine reste simple à utiliser, peu encombrante et adaptée à de nombreux usages.

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iMac Pro

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L'iMac Pro est actuellement le Mac le plus puissant du marché, même s'il a déjà 2 bonnes années d'existence. Apple a rajouté une petite option GPU Vega 64X et 256Go de RAM courant mars 2019, mais rien de bien folichon. N'hésitez pas à consulter nos tests et nos vidéos avant de vous décider ! A noter qu'Apple va sortir un Mac Pro fin 2019, donc si vous n'êtes pas trop pressé, il sera + modulaire...

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Mac Mini

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Le Mac mini a été mis à jour le 10 novembre 2020 et a reçu le tout nouveau processeur M1. Il est le moins cher de la bande, et sans doute le plus polyvalent avec sa prise HDMI, ses nombreux ports et son format compact. Il s'agit aussi du seul modèle de bureau, conçu pour être raccordé à des écrans externes.

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Mac Pro

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Le nouveau Mac Pro est enfin là ! Certes, sont prix est élevé, mais la cible est très claire : les ultra-pro. Vous pouvez acheter sans crainte, (presque) tout est modifiable dans le temps et les modules MPX sont proposés à part par Apple.

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iPhone SE

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489€ pour cet iPhone 8 revisité avec puce A13, WiFi 6 et de meilleures capacités photo (mode portrait etc.). C'est le bon-plan de 2020, même si les fans des grands écrans, de Face ID et d'une bonne autonomie préféreront le XR !

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iPhone 11

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L'iPhone 11 prends la suite de l'iPhone XR, mais apporte quelques nouveautés intéressantes en photo/vidéo (voir nos tests/vidéos). Il ne sera pas mis à jour avant septembre 2020... avec l'arrivée de la 5G !

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iPhone 12

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L'iPhone 12 prends la suite de l'iPhone 11, mais apporte quelques nouveautés intéressantes en photo/vidéo (voir nos tests/vidéos) et surtout la 5G. Il ne sera pas mis à jour avant septembre 2021.

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iPhone 13

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L'iPhone 13 prends la suite de l'iPhone 12, sans prise de risque, Apple offre quand-même quelques fonctionnalités intéressantes, en terme d'autonomie, de stockage, ou encore d'écran, même si cette année, c'est surtout la version « Pro » qui progresse le plus. Mais l'iPhone est un produit mature, complet et toujours l'une des références du marché.

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iPhone 13 Pro

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L'iPhone 13 prends la suite de l'iPhone 12, sans prise de risque, Apple offre quand-même quelques fonctionnalités intéressantes, en terme d'autonomie, de stockage, ou encore d'écran, même si cette année, c'est surtout la version « Pro » qui progresse le plus. Mais l'iPhone est un produit mature, complet et toujours l'une des références du marché.

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iPad mini 6

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Nouveau design (hérité de l'iPad Air 4 et des iPad Pro), nouveaux capteurs photo, nouveau format d'écran, son stéréo, USB C... Les nouveautés ne manquent pas pour cette cuvée 2021, qui tranche avec le moule vieillissant et pourtant réutilisé depuis des années par Apple. Mais à 559€ en 64Go, la tablette vient gentiment taquiner les tarifs de ses aînées, si bien que son positionnement prend tout de suite des allure de petites tablettes professionnelles

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iPad Air

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Après avoir fait son grand retour en 2019, l'iPad Air revient avec une 4e déclinaison. On pourra découvrir un processeur A14 Bionic, gravé en 5nm -une première mondiale. L'écran de10.9" offre une résolution de 2 360 x 1 640 pixels à 264 pixels par pouce (ppp). Si tout en bas, on a droit enfin à un connecteur USB-C, avec une charge à 20W, tout en haut se trouve TouchID sur le bouton de démarrage.

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iPad 9

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La nouvelle place de l'iPad 9 est plus compliquée à tenir cette année, pour cette tablette d'entrée de gamme, qui évolue timidement. Pour autant, elle ne manque pas d'atouts, comme le prix, l'écran large et lumineux, la prise en charge du Pencil, l'autonomie très correcte, son capteur frontal Ultra Grand-Angle et le chargeur USB C fourni. Le tout dans un design tout de même très daté.

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iPad Pro M1

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5G, Thunderbolt, puce M1, 16Go de RAM, 2To de stockage, écran HDR... L'iPad Pro M1 n'a rien à envier à un MacBook Pro 13" ou presque ! Hormis macOS, c'est même le Mac qui pourrait être un peu jaloux, face à un écran tactile de cette qualité, de la connectivité au top et un accès aux accessoires les plus rapides du marché.

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Apple Watch 3

Attention
L'Apple Watch Series 3 reste au catalogue (mais peut-être plus pour longtemps ?) et constitue une bonne alternative à la Series 5, même si son écran est un peu plus petit et qu'elle ne propose pas certaines fonctionnalités inédites, comme l'ECG, l'écran allumé en permanence ou la détection de chute, propres à la nouvelle version. Pesez bien le pour et le contre, sachant que ces montres connectées évoluent beaucoup d'une année sur l'autre et son rapidement obsolètes (la première Apple Watch ne prend pas en charge watchOS 5/6 par exemple, alors qu'elle ne date que de 2015)

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AirTag

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L'AirTag est avant-tout destiné à ne pas égarer ses affaires, mais Apple ne veut pas parler de traqueur, respect de la vie privée oblige. Pourtant, ces petites balises bluetooth fonctionnent très bien pour suivre certaines personnes. Avec sa simplicité d'usage, la petite balise bénéficie d'un vrai réseau Bluetooth mondial et d'une localisation proche très efficace.

La note Mac4Ever

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Apple Watch 7

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la nouvelle Apple Watch Series 7 propose des bordures plus fines, une certification IP6X pour la poussière et WR50 pour l'eau, un écran plus grand et un clavier AZERTY avec QuickPath permettant de glisser le doigt de lettre en lettre. L'écran est 70% plus lumineux en veille, avec une dalle plus résistante, et une autonomie similaire aux générations précédentes. Disponible en 41 et 45 mm, elle n'affiche pas augmentation de tarif.

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Apple TV HD

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L'Apple TV 2015 est sortie fin 2015 et Apple le garde au catalogue malgré l'arrivée de la version 4k. Avec en prime, une petite baisse de prix ! Si vous n'avez pas de TV 4k, cela reste une bonne affaire.

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Apple TV 4K

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Apple met à jour sa petite boite avec quelques petites nouveautés intéressantes, comme une puce A12, un retour eARC, du HDMI 2.1 ou encore une toute nouvelle télécommande ! Et d'ailleurs, si c'était elle, la star de cette année ?

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iPod touch

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Après une petite mise à jour en juillet 2015 (même processeur que l'iPhone 6 et un capteur de 8MP), Apple a enfin daigné mettre à jour son baladeur en 2019. Mais les nouveautés sont maigres : processeur A10 (iPhone 7) et 256Go de stockage au maximum. Pour le reste, rien ne change, sauf le prix, qui prend 20€ en entrée de gamme et qui atteint les 469€ pour le haut de gamme ! Assez décevant pour un produit dont le design et les caractéristiques nous ramènent presque 4 ans en arrière...

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