Dans le cercle fermé du consensus, Katy Huberty de Morgan Stanley est l’éternelle optimiste, cela se ressent d’ailleurs fortement dans les questions réponses après les les résultats financiers. Comme plusieurs de ses confrères, l’analyste a donné son avis sur les nouveaux Services d’Apple, estimant que la base installée d’utilisateurs (1,4 milliard) peut être considérée comme une véritable arme dans la bataille du streaming.
Selon elle, les Services constituent la clé de la croissance des revenus et de la rentabilité d'Apple au cours des cinq prochaines années. Enfin, elle semble se réserver -comme tout le monde- sur le détail de l’abonnement à Apple TV+. Cependant, elle n’a pas manqué de relever son objectif pour AAPL de 197 à 220 dollars avec une notation surpondérée.
Toni Sacconaghi, de Bernstein, est également satisfait même si ses propos font plutôt frémir le consommateur moyen. C’est en effet l’approche économique qui retient toute son attention. En revanche, les clients -récents ou de longue date- risquent fortement de ne pas partager ce dernier argument qui résume a lui seul bon nombre de critiques récentes.
Bien que les nouvelles offres d'Apple ne soient pas nécessairement révolutionnaires ou novatrices, nous sommes encouragés par l'ampleur des nouveaux services et par le fait qu’Apple prenne conscience que sa base installée constitue un actif essentiel pouvant être exploité. Les offres semblent axées sur la maximisation des revenus, plus que sur l'amélioration de l'écosystème.
Selon lui, les services pourraient générer plusieurs milliards de recettes annuelles dans les prochaines années. Il attend avec beaucoup plus d’impatience la sortie d’Apple TV+, qui sera dévoilé à l’automne. Mais il semble toutefois partagé au vu du catalogue de l’offre, une bibliothèque de contenu originale très restreinte mais aussi du marché extrêmement encombré.
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