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Face ID : il fait une chanson pour plaisanter, Apple la choisit pour une pub

Par Laurence - Publié le

Pour Dennis White, le jour où Apple a choisi l’un de ses morceaux pour une de ses pubs a été une vraie consécration. Début juillet, la firme dévoilait une publicité sur Face ID, où elle démontrait la simplicité et l'efficacité du système de reconnaissance faciale. On y découvrait un homme préférant continuer sa sieste plutôt que de répondre à un certain Craig (Federhigi ?).

Dans une interview donnée à Variety, Dennis White -également connu sous le nom de Latroit- revient sur cette opportunité. Tout débute en 2016, dans son studio d'enregistrement où il enregistre Nice, qui était plutôt une plaisanterie. Il a ensuite envoyé la démo à son éditeur, qui n'a jamais donné de suite jusqu’en mai 2019 ! Date de la demande d’Apple pour obtenir une licence pour la chanson (Nice !). Dubitatif et ignorant les tenants de cette pub, il la découvre via un lien début juillet.

Ce fut alors l'événement de sa vie : Je hurlais dans l'appartement que je louais, je courrais partout. C'était le triomphe. Je n'ai pas été félicité pour quelque chose d'aussi semblable depuis que j'ai remporté ce Grammy l'année dernière [NDLR : il a remporté le Grammy best remixed recording, en 2018 pour son travail sur le single “You Move" de Depeche Mode]. J'avais l'impression d'avoir remporté un grand prix et il est intéressant de noter que cela se présente de la même manière à quiconque entend parler d'une telle réussite.

La vidéo a tout de même totalisé 14,4 millions de dollars en dépenses publicitaires estimées sur plus de 1 200 diffusions nationales depuis le 7 juillet.



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