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Écologie / Tim Cook : “un tiers des clients font reprendre leur iPhone pour en racheter un”

Par Laurence - Publié le

Le 22 octobre dernier, juste après le gala du 30e anniversaire du Ceres à New York, Tim Cook a également accordé une petite interview au site GQ. Il en a profité pour détailler certains des objectifs de développement durable d’Apple, notamment l’iPhone et le commerce de détail.

Il rappelle les efforts accomplis depuis 2017 en matière d’environnement, via la généralisation des énergies renouvelables dans les bureaux de la firme, les Apple Store ou les Data Centers. Apple avait alors annoncé un objectif ambitieux consistant à créer une chaîne d'approvisionnement fermée, dans laquelle tous les nouveaux produits seraient fabriqués sans extraire de nouveaux matériaux.

Pour être très franc, nous ne savions pas comment parvenir à une énergie 100% renouvelable. Nous avions fixé un objectif assez arbitraire en 2016 et nous devions juste y parvenir. En fait, nous allons probablement être un peu en avance sur cet objectif.

Écologie / Tim Cook : “un tiers des clients font reprendre leur iPhone pour en racheter un”


A titre d’exemple en matière de développement durable, Tim Cook cite aussi le programme officiel de reprise des anciens iPhone. Cette année, nous avons changé de méthode pour inciter le consommateur à choisir la reprise. Au moins un tiers des personnes, qui entraient dans nos magasins, ont fait cet échange, et ce nombre est à la hausse. Je pense que c'est un signe positif.

Enfin, pour ce qui est des produits tiers vendus dans les Apple Store, Tim Cook dit n'avoir aucune ingérence sur leur rapport avec l’environnement. Les seuls contrôles portent sur les accessoires estampillés MFi (Made For iPhone).

Mais il a toutefois évoqué un moyen détourné pour renforcer cette “traçabilité verte” par la possibilité de mettre en lumière certains produits, dont les fabricants prendraient des mesures supplémentaires pour la protection de l'environnement. Comme à son habitude, il s’est montré discret, précisant qu’il s’agissant d’un projet en cours de discussion et qu’il semblait encore trop tôt pour le présenter...

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