Alors que la crise mondiale perdure, Apple vient de publier ses résultats financiers pour son quatrième et dernier trimestre fiscal 2022 -soit du 1er juillet au 30 septembre 2022. Pour rappel, son exercice actuel court du 1er octobre 2021 au 30 septembre 2022, et se trouve décalé par rapport à l’année civile, comme cela est le cas pour de nombreuses firmes américaines.
Malgré la crise et des conditions particulièrement complexes (pénurie, pandémie, inflation, conflit), Apple réussit un tour de force en maintenant -même légèrement- sa croissance, montrant à la fois la solidité de la firme et celle... de l'iPhone.
C'est une nouvelle profession de foi que Tim Cook déclare ce soir, rappelant à nouveau les valeurs défendues par la société qu'il préside : Les résultats de ce trimestre reflètent l'engagement d'Apple envers ses clients, dans la poursuite de l'innovation et de sa volonté de laisser le monde meilleur que nous ne l'avons trouvé. Alors que nous entrons dans la saison des fêtes avec notre gamme la plus performante de tous les temps, nous conservons nos valeurs dans chaque action et chaque décision que nous prenons. Nous nous sommes profondément engagés à protéger l'environnement, à protéger la vie privée des utilisateurs, à renforcer l'accessibilité et à créer des produits et des services qui peuvent libérer tout le potentiel créatif de l'humanité.
iPhone
Comme chaque année, ce trimestre est traditionnellement un peu moins fort pour l’iPhone et les autres produits de la marque que le suivant (ceci des fêtes), mais il permet de clore son année fiscale et de faire un point sur la santé financière de l'entreprise. Certes, la situation est toujours affectée par le contexte économique et politique actuel, entre la pénurie de pièces, le ralentissement de la production lié aux mesures sanitaires ou encore la guerre en Ukraine. Mais rien ne semble arrêter la machine iPhone qui a rapporté 42,626 milliards de dollars, contre 38,868 milliards l'an passé (+ 9,67% sur un an).
Ces chiffres confirment l’excellent accueil des modèles 5G, malgré une couverture toujours inégale qui tend à s'améliorer. À noter que ce trimestre comptabilisent les premières ventes des nouveaux iPhone 14, iPhone 14 Pro et iPhone 14 Pro Max. De son côté l'iPhone 14 Plus ne sera dans les petits chiffres de Luca Maestri que le trimestre prochain. Les clients de la Pomme semblent toujours plus motivés à renouveler leur smartphone, l’avertissement sur résultats de janvier 2019 est bien oublié.
iPad
Après des mois plus que florissants,l’iPad a été stoppé dans sa lancée voici deux trimestres et rapporte aujourd'hui 7,174 milliards de dollars (-13,06% par rapport aux 8,252 milliards de 2021).
Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette situation : avec la dégradation des conditions sanitaires et le maintien du télétravail, les utilisateurs ont déjà acheté le matériel. De plus les rumeurs d'un renouvellement de la gamme des iPad Pro (confirmées la semaine dernière) auront refroidi de nombreux acheteurs. Pour ce trimestre, ont été comptabilisés de nombreux modèles : l’iPad Pro M1, l'iPad Air 4, mais aussi l’iPad 9 et l’iPad mini 6. Il faudra attendre la fin de l'année pour connaître le réel impact des nouveaux iPad Pro M2 et du nouvel iPad 10.
Mac
Après plusieurs trimestres glorieux, les ventes de Mac se refont une santé après un trimestre de baisse, avec 11,508 milliards de dollars (contre 9,178 milliards de dollars en 2021, soit +25,39%). Ce retour vers les sommets aurait très bien pu se voir contrarié par les ralentissements importants des cadences de production en Chine (entre pénurie de composants et reprise de la pandémie). Mais fort heureusement pour Cupertino il n'en est rien.
Mais ce sont surtout le MacBook Pro M2 (comptabilisé sur la totalité du trimestre) et un peu le MacBook Air M2 qui semble faire bouger les compteurs. Dévoilé le 6 juin dernier, ce dernier n'a été commercialisé que le 15 juillet (mais se trouve déjà sur le Refurb depuis ce matin !)
Services
Finalement, Apple se distingue encore et toujours par ses nombreux Services, qui affichent une nouvelle croissance sans faille (+4,98% sur une année), passant de 19,604 milliards à 19,188 milliards de dollars sur un seul trimestre. Rappelons qu’ils englobent iTunes, Apple Music, AppleCare, Apple Pay, les revenus issus des licences mais également Apple Arcade et Apple TV+. Dans cette rubrique, Cupertino place également les revenus issus de Apple Music Voice, Fitness + ou encore Apple One !
Comme d’habitude, Cupertino ne ventile pas ses résultats et il faudra se contenter du discours très optimiste de Tim Cook et Luca Maestri. Ces derniers sont en effet passés maîtres dans cet exercice. Il reste à connaitre cependant les répercussions qu'auront les récentes augmentations des abonnements à Apple TV, Apple Music ou Apple One, dévoilées en début de semaine. En effet, pour Apple One, les packs mensuels Individuel, Famille et Premium coûtent respectivement 16,95 €, 22,95 € et 31,95 € par mois (contre 14,95 €, 19,95€ et 28,95€ auparavant). Pour Apple Music, les formules mensuelles Individuel et Familial passent de 9,99 à 10,99 € et 14,99 à 16,99€. Enfin, Apple TV+ tout seul se prend deux euros de plus, montant de 4,99 à 6,99€ par mois
Wearables, Home & Accessories
Enfin du côté des wearables, on constate là aussi un joli rebond après les baisses des deux trimestres précédents. Certes la hausse est légère mais elle constitue un début de courbe ascendante pour cette section à succès, qui regroupe l’Apple Watch, les AirPods 3 / Pro 2 / Max, le HomePod Mini, mais également l'Apple TV 4K, les Airtags, ou les produits Beats. Elle affiche ainsi une belle hausse de 9,85% sur une année enregistrant 9,650 milliards de dollars (8,785 milliards lors du même trimestre l’an dernier).
Et après ?
Ces derniers temps, et comme au printemps, le cours de l’action AAPL a été plutôt fluctuant Au regard du contexte économique et des tensions géopolitiques autour de l'Ukraine. Pour l’avenir, Apple doit continuer de se montrer prudente en raison de l’évolution de la pandémie, de la pénurie de pièces ou encore de l’augmentation des procédures et des enquêtes pesant sur l’App Store. Dans ce contexte économique incertain, rappelons qu’elle ne publie plus aucune prévision officielle, ni ventilation de ses chiffres. Il sera cependant très intéressant de connaitre l'accueil réservé aux nouveaux produits tels que l'iPad Pro ou encore l'iPad 10.
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