Une étude de la CNIL révèle un rapport complexe car la tentation de monétiser ses données personnelles revient régulièrement dans le débat public. Start-up spécialisées, projets publics à l’étranger, initiatives académiques… plusieurs acteurs voient dans les données personnelles, un actif comme un autre, susceptible d’être vendu ou acheté.
65 % des Français prêts à vendre leurs données… mais à un certain prix
Avant toute chose, la CNIL rappelle un principe fondamental : en droit français et européen, il est impossible de vendre ses données personnelles comme un bien marchand, car chacun dispose de droits inaliénables (accès, opposition, rectification…). Seul un droit d’usage pourrait théoriquement être cédé.
Pour mieux comprendre ce que pensent réellement les citoyens, la CNIL a commandé un sondage auprès de 2 082 Français. Les résultats révèlent un rapport partagé – parfois même contradictoire – à la monétisation de la vie privée. On apprend que près de deux tiers des personnes interrogées déclarent être prêtes à vendre leurs données, mais pas à n’importe quel tarif !
• 28 % exigeraient entre 10 et 30 euros par mois, • 20 % demanderaient entre 30 et 100 euros, • 14 % réclameraient plus de 200 euros, • Seuls 6 % accepteraient moins de 1 euro.
Autrement dit, une majorité ne rejette pas l’idée en soi — à condition qu'elle soit correctement rémunérée. Mais ce consentement économique s’accompagne d’une forte logique d’arbitrage : plus les données sont sensibles ou utilisées à des fins publicitaires, plus le prix attendu augmente.
A l'opposé, 35 % des Français — la minorité donc — refusent catégoriquement de vendre leurs données, quel que soit le montant proposé. Ces individus ne considèrent pas la donnée comme une variable économique : il s’agit pour eux d’un domaine intime, non négociable. La CNIL note que ces profils sont souvent les mêmes que ceux qui refusent également de payer pour des services sans publicité, preuve d’un refus global de marchandiser la vie privée.
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Quel est le juste prix ?
En croisant la disponibilité des Français à vendre et la propension des entreprises à acheter (d’après des données internationales sur la publicité ciblée), la CNIL fournit même des fourchettes. Elle estime qu’un prix théorique de marché émergerait autour de 38 à 40 euros par mois, par service utilisé.
Ce chiffre est cohérent avec d’autres études internationales (entre 19 € et 20 € pour des données de réseaux sociaux, par exemple). Cependant, la présence d’une minorité qui refuse totalement toute transaction fait dire à la CNIL qu’un système généralisé de monétisation pourrait nuire au bien-être collectif, même s’il semble économiquement viable.
Pour la commission, ces résultats illustrent une réalité fondamentale, à savoir que la valeur accordée à la vie privée varie énormément d’un individu à l’autre. Certains y voient une ressource économique comme une autre. D’autres y voient un droit fondamental non cessible. Beaucoup, enfin, arbitrent entre risque et rémunération, selon l’usage et la nature des données.
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Et la suite ?
Alors que plusieurs pays et entreprises poursuivent l’idée d’un marché organisé des données, l’enquête montre que les Français restent profondément divisés avec une certitude : le marché existe. Mais une part significative refuse toute marchandisation de la vie privée. Et, de toutes les manières, le droit actuel interdit de toute façon de céder la propriété de ses données. À l’heure où la donnée devient un moteur central de l’économie numérique, la réflexion sur sa monétisation — et sur les protections éthiques qui l’encadrent — est plus actuelle que jamais.
