Interview de Christophe Ginisty

Par Parano, le

Après la présentation, les questions !



[imgv3="christophe_ginisty_parano_1.jpg" align="left"][ M. Ginisty, Comment Apple en est-il arrivé à vous engager pour leurs relations avec la presse ?]/st[

Tout d'abord, nous étions déjà à l'époque assez connu puisque justement nous travaillions avec beaucoup de compagnies et puisque Reed Exhibitions nous avait chargé en avril 2002 pour s'occuper de la publicité du salon. En voyant notre manière de travailler et le résultat, Apple fut charmé et lorsqu'elle lanca une compétition entre 5 agences durant le mois de juin, Rumeur Publique fut désignée. Nous avons signé le contrat fin juillet. Notre équipe qui se consacre à Apple se compose de 7 personnes, elle-même divisée en 3 pôles. Le premier pôle s'occupe de la presse Grand Public tandis que le deuxième s'occupe de la presse high-tech. Le dernier s'occupe surtout des démonstrations.

]st*[ Depuis que Rumeur Publique s'occupe du "cas" Apple, la firme à la pomme semble se rapprocher des sites web, preuve en est la table ronde autour de laquelle s'étaient rassemblés J.R. Cazeneuve et les représentants des principaux sites pro-mac francophones.]/st[

Tout à fait. Il est vital pour Apple de communiquer. Avec la presse écrite, visuelle mais aussi avec la presse du Net. Même si on ne peut dire que vous êtes des journalistes au sens légal, vous avez un énorme pouvoir d'influence. Votre spécificité est d'avoir énormément d'informations - plus que nous - sur ce que veulent les utilisateurs Mac. Vous savez, nous on envoie des communiqués de presse mais on ne sait pas vraiment comment réagissent les différents utilisateurs. Cela peut donc aider Apple à comprendre comment les utilisateurs vivent les produits. Dans toute information officielle, il faut un lien dans les deux sens. Il faut que l'information vienne de l'entreprise et arrive au public mais aussi que l'entreprise sache ce que pense le public. C'est très important.

[imgv3="christophe_ginisty_parano_2.jpg" align="right"]]st*[ Comment vivez-vous un tel événement ? Le travail demandé est-il plus important avant ou pendant l'AppleExpo ?]/st[

Je dirais que le travail est aussi intense avant que pendant... et même après ! Evidemment, nous essayons de préparer le plus de choses avant le début des festivités mais cela n'est pas toujours possible. Nous avons reçu les informations du Keynote seulement la veille pour préparer les communiqués de presse. Avant, nous distribuons beaucoup d'informations. Il faut que durant l'événement, nous recueillions de l'information, ce que les gens retirent de ce que nous leur avons dit.

]st*[ Il est une grande tradition, chez Apple, d'annoncer les nouveaux produits durant les Keynotes. Hors, depuis quelques mois déjà, Apple annonce des produits majeurs, comme les nouveaux PowerMacs par une simple page Web sur son site...]/st[

Oh, vous savez je trouve ca très bien. Keynote ne peut être synonyme d'annonces. C'est assez pervers comme effet, ce serait une pression marketing importante. Vous n'êtes pas sans savoir que le maître-mot d'Apple est la confidentialité. Alors, que se passerait-il si nous devions caché des produits durant plus d'un mois si celui-ci était prêt avant le Keynote ? Tout d'abord, les fuites seraient de plus en plus nombreuses mais en plus, cela gêlerait les ventes. C'est comme le salon de l'auto. Si par exemple BMW avait annoncé qu'ils allaient mettre à jour la série 5, 6 ou 7, plus personne n'achèterait de ces voitures deux mois avant l'exposition. En l'occurence, je crois que c'est la série 5 qui sera mise à jour (rire).

]st*[ Beaucoup de personnes ont été déçues du Keynote. On attend toujours plus que ce qui est annoncé. Ceci peut-être à cause des rumeurs. Que pensez-vous des rumeurs sur les nouveautés ? Ne pensez-vous pas que justement, cela attise la convoitise des gens et que, lors du dévoilement des nouveaux produits, tout le monde s'attendant à "mieux", cela méconte les gens ?]/st[

Non, je pense pas. Je trouve ces rumeurs très saines en fait ! Cela fait beaucoup de bien.
M. Scott, CEO de Sun, disait, lorsque Microsoft a annoncé Windows NT deux ans à l'avance, qu'il en avait très peur jusqu'au jour où NT vit le jour. A partir de ce moment-là, il connaissait l'adversaire et il ne craignait plus rien. C'est pareil. Je pense qu'il faut que les rumeurs persistent pour le bien-être d'Apple.

]st*[ Vous m'avez dit que vous connaissiez Mac4Ever assez bien. J'imagine aussi que vous lisez les différents sites d'actualités Mac. Que pensez-vous du ton assez ]i[décalé]/i[ de notre site ?]/st[

Pour moi, j'aime vraiment beaucoup les actualités décalées comme vous le faites. Je trouve que retranscrire tel quel l'information n'enrichit pas celle-ci. Bien sûr, il faut que le ton décalé enrichisse l'information. Si tout le monde trouve le nouvel iMac très beau, très design ; il ne faut pas - pour faire une news alternatvies - dirent que le nouvel iMac n'est pas beau et n'est pas du tout design ! Je trouve donc ca très bien.

]st*[ Merci à vous.]/st*

Merci !

Le site de Rumeur Publique.

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MacBook Air

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Le MacBook Air a été mis à jour en novembre 2020 avec le tout nouveau processeur M1 Made in Cupertino. S'il reprend le design de la génération précédente, la puce permet d'atteindre des performances, selon Apple, 3,5 fois supérieures pour le CPU et 5 fois supérieures pour la partie graphique intégrée. Cette nouvelle version est bien plus intéressante, n'hésitez pas à voir nos tests !

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MacBook Pro 13"

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Le MacBook Pro 13" a été mis à jour le 10 novembre 2020 avec le nouveau processeur M1. Il faudra cependant bien réfléchir à un tel achat, la puissance est bien au rendez-vous (regardez nos tests !), mais un modèle 14" est envisagé pour 2021.

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MacBook Pro 14"

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Apple dévoile enfin un modèle inédit de 14,2" avec un tout nouveau processeur : le M1 Pro. Mais ce nouveau modèle propose de nombreuses nouveautés ou évolutions : un écran Liquid Retina XDR, un clavier totalement revu avec la disparition de la Touch Bar et le retour des touches de fonction, jusqu'à 32Go de mémoire et du stockage plus généreux (jusqu'à 8To).

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MacBook Pro 16"

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Apple dévoile enfin un modèle 16,2" avec deux tout nouveaux processeurs : le M1 Pro ou le M1 Max. Mais ce nouveau modèle propose de nombreuses nouveautés ou évolutions : un écran Liquid Retina XDR, grosse batterie de 100Wh, clavier totalement revu avec la disparition de la Touch Bar et le retour des touches de fonction, jusqu'à 64Go de mémoire et du stockage plus généreux (jusqu'à 8To).

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iMac M1

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Il aura fallu attendre presque 10 ans pour que les équipes de Jony Ive se décident enfin à offrir une nouvelle robe, à ce qui était autrefois la star de la gamme Apple : l'iMac. Design totalement revu, finesse à tous les étages, alimentation déportée, écran plus grand, Touch ID... Apple a totalement repensé son tout-en-un tout en conservant ce qui en a fait son succès : une machine reste simple à utiliser, peu encombrante et adaptée à de nombreux usages.

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iMac Pro

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L'iMac Pro est actuellement le Mac le plus puissant du marché, même s'il a déjà 2 bonnes années d'existence. Apple a rajouté une petite option GPU Vega 64X et 256Go de RAM courant mars 2019, mais rien de bien folichon. N'hésitez pas à consulter nos tests et nos vidéos avant de vous décider ! A noter qu'Apple va sortir un Mac Pro fin 2019, donc si vous n'êtes pas trop pressé, il sera + modulaire...

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Mac Mini

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Le Mac mini a été mis à jour le 10 novembre 2020 et a reçu le tout nouveau processeur M1. Il est le moins cher de la bande, et sans doute le plus polyvalent avec sa prise HDMI, ses nombreux ports et son format compact. Il s'agit aussi du seul modèle de bureau, conçu pour être raccordé à des écrans externes.

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Mac Pro

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Le nouveau Mac Pro est enfin là ! Certes, sont prix est élevé, mais la cible est très claire : les ultra-pro. Vous pouvez acheter sans crainte, (presque) tout est modifiable dans le temps et les modules MPX sont proposés à part par Apple.

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iPhone SE

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489€ pour cet iPhone 8 revisité avec puce A13, WiFi 6 et de meilleures capacités photo (mode portrait etc.). C'est le bon-plan de 2020, même si les fans des grands écrans, de Face ID et d'une bonne autonomie préféreront le XR !

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iPhone 11

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L'iPhone 11 prends la suite de l'iPhone XR, mais apporte quelques nouveautés intéressantes en photo/vidéo (voir nos tests/vidéos). Il ne sera pas mis à jour avant septembre 2020... avec l'arrivée de la 5G !

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iPhone 12

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L'iPhone 12 prends la suite de l'iPhone 11, mais apporte quelques nouveautés intéressantes en photo/vidéo (voir nos tests/vidéos) et surtout la 5G. Il ne sera pas mis à jour avant septembre 2021.

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iPhone 13

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L'iPhone 13 prends la suite de l'iPhone 12, sans prise de risque, Apple offre quand-même quelques fonctionnalités intéressantes, en terme d'autonomie, de stockage, ou encore d'écran, même si cette année, c'est surtout la version « Pro » qui progresse le plus. Mais l'iPhone est un produit mature, complet et toujours l'une des références du marché.

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iPhone 13 Pro

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L'iPhone 13 prends la suite de l'iPhone 12, sans prise de risque, Apple offre quand-même quelques fonctionnalités intéressantes, en terme d'autonomie, de stockage, ou encore d'écran, même si cette année, c'est surtout la version « Pro » qui progresse le plus. Mais l'iPhone est un produit mature, complet et toujours l'une des références du marché.

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iPad mini 6

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Nouveau design (hérité de l'iPad Air 4 et des iPad Pro), nouveaux capteurs photo, nouveau format d'écran, son stéréo, USB C... Les nouveautés ne manquent pas pour cette cuvée 2021, qui tranche avec le moule vieillissant et pourtant réutilisé depuis des années par Apple. Mais à 559€ en 64Go, la tablette vient gentiment taquiner les tarifs de ses aînées, si bien que son positionnement prend tout de suite des allure de petites tablettes professionnelles

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iPad Air

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Après avoir fait son grand retour en 2019, l'iPad Air revient avec une 4e déclinaison. On pourra découvrir un processeur A14 Bionic, gravé en 5nm -une première mondiale. L'écran de10.9" offre une résolution de 2 360 x 1 640 pixels à 264 pixels par pouce (ppp). Si tout en bas, on a droit enfin à un connecteur USB-C, avec une charge à 20W, tout en haut se trouve TouchID sur le bouton de démarrage.

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iPad 9

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La nouvelle place de l'iPad 9 est plus compliquée à tenir cette année, pour cette tablette d'entrée de gamme, qui évolue timidement. Pour autant, elle ne manque pas d'atouts, comme le prix, l'écran large et lumineux, la prise en charge du Pencil, l'autonomie très correcte, son capteur frontal Ultra Grand-Angle et le chargeur USB C fourni. Le tout dans un design tout de même très daté.

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iPad Pro M1

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5G, Thunderbolt, puce M1, 16Go de RAM, 2To de stockage, écran HDR... L'iPad Pro M1 n'a rien à envier à un MacBook Pro 13" ou presque ! Hormis macOS, c'est même le Mac qui pourrait être un peu jaloux, face à un écran tactile de cette qualité, de la connectivité au top et un accès aux accessoires les plus rapides du marché.

La note Mac4Ever

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Apple Watch 3

Attention
L'Apple Watch Series 3 reste au catalogue (mais peut-être plus pour longtemps ?) et constitue une bonne alternative à la Series 5, même si son écran est un peu plus petit et qu'elle ne propose pas certaines fonctionnalités inédites, comme l'ECG, l'écran allumé en permanence ou la détection de chute, propres à la nouvelle version. Pesez bien le pour et le contre, sachant que ces montres connectées évoluent beaucoup d'une année sur l'autre et son rapidement obsolètes (la première Apple Watch ne prend pas en charge watchOS 5/6 par exemple, alors qu'elle ne date que de 2015)

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AirTag

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L'AirTag est avant-tout destiné à ne pas égarer ses affaires, mais Apple ne veut pas parler de traqueur, respect de la vie privée oblige. Pourtant, ces petites balises bluetooth fonctionnent très bien pour suivre certaines personnes. Avec sa simplicité d'usage, la petite balise bénéficie d'un vrai réseau Bluetooth mondial et d'une localisation proche très efficace.

La note Mac4Ever

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Apple Watch 7

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la nouvelle Apple Watch Series 7 propose des bordures plus fines, une certification IP6X pour la poussière et WR50 pour l'eau, un écran plus grand et un clavier AZERTY avec QuickPath permettant de glisser le doigt de lettre en lettre. L'écran est 70% plus lumineux en veille, avec une dalle plus résistante, et une autonomie similaire aux générations précédentes. Disponible en 41 et 45 mm, elle n'affiche pas augmentation de tarif.

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Apple TV HD

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L'Apple TV 2015 est sortie fin 2015 et Apple le garde au catalogue malgré l'arrivée de la version 4k. Avec en prime, une petite baisse de prix ! Si vous n'avez pas de TV 4k, cela reste une bonne affaire.

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Apple TV 4K

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Apple met à jour sa petite boite avec quelques petites nouveautés intéressantes, comme une puce A12, un retour eARC, du HDMI 2.1 ou encore une toute nouvelle télécommande ! Et d'ailleurs, si c'était elle, la star de cette année ?

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iPod touch

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Après une petite mise à jour en juillet 2015 (même processeur que l'iPhone 6 et un capteur de 8MP), Apple a enfin daigné mettre à jour son baladeur en 2019. Mais les nouveautés sont maigres : processeur A10 (iPhone 7) et 256Go de stockage au maximum. Pour le reste, rien ne change, sauf le prix, qui prend 20€ en entrée de gamme et qui atteint les 469€ pour le haut de gamme ! Assez décevant pour un produit dont le design et les caractéristiques nous ramènent presque 4 ans en arrière...

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