Ressusciter les morts grâce à l'intelligence artificielle : l'idée, digne d'un épisode de Black Mirror, va devenir une réalité au prochain Comic Con de Los Angeles. Une version holographique et interactive de la légende de Marvel, Stan Lee, y sera présentée. Une initiative qui a immédiatement provoqué un tollé chez les fans, et on les comprend.
The Hollywood Reporter
Discutez avec un Stan Lee virtuel pour 20 dollars
L'expérience, annoncée pour le L.A. Comic Con qui se tient du 26 au 28 septembre, permettra aux visiteurs de "rencontrer" une reconstitution de Stan Lee, décédé en 2018. Pour 15 à 20 dollars, les fans pourront avoir une "conversation" de trois minutes avec l'hologramme, qui répondra à leurs questions grâce à une IA.
Cette "nécromancie numérique" est le fruit d'un partenariat entre la société de technologie Proto Hologram et Kartoon Studios, qui détient les droits sur le nom et l'image de Stan Lee.
"Nous ne lui ferons jamais dire de nouvelles choses"
Face aux critiques, les organisateurs se veulent rassurants. L'IA a été entraînée sur des décennies d'interviews et d'archives de Stan Lee. "Nous ne mettrons jamais dans sa bouche des mots qui ne correspondent pas à des choses dont il a parlé de son vivant", a expliqué un responsable de Kartoon Studios. "La voix restera fidèle, pas toujours mot pour mot, mais toujours fidèle dans l'esprit, le contexte et l'intention".
"C'est irrespectueux et glauque"
Ces promesses n'ont pas du tout calmé la colère des fans. Sur les réseaux sociaux, les réactions sont quasi unanimes pour dénoncer un projet "glauque", "incroyablement irrespectueux" et "dystopique". Beaucoup estiment qu'il s'agit d'une exploitation commerciale cynique de l'image d'une personne décédée, qui ne peut plus donner son consentement.
L'affaire est d'autant plus sensible que la question des droits à l'image de Stan Lee a été très contentieuse. Peu avant sa mort, il avait lui-même intenté un procès à l'une de ses anciennes sociétés, l'accusant d'avoir "volé frauduleusement" son nom et son image.
On en dit quoi ?
Cette initiative pose des questions éthiques importantes. Peut-on, et doit-on, recréer numériquement une personne décédée à des fins commerciales ? Même si l'intention affichée est de rendre "hommage", le fait de faire payer les fans pour interagir avec un "fantôme numérique" a un côté quand même un peu malsain.
Au-delà du cas de Stan Lee, c'est toute la question de l'héritage numérique qui est posée. Si la technologie permet aujourd'hui de cloner la voix et l'image de n'importe qui, il est urgent de définir un cadre légal et éthique clair pour encadrer ces pratiques, avant que les dérives ne se multiplient. Et vous, vous seriez prêt à payer pour discuter avec l'hologramme d'une célébrité décédée ? Si oui laquelle ?
