A l'approche du 12 septembre, les rumeurs courent de plus belles sur l'iPhone 8, qu'il s'agisse de sa disponibilité, voire de son éventuelle pénurie dès les premiers jours ou encore de son prix exact. Concernant ce dernier point, les derniers bruits de couloir mentionnent un prix de départ à 999 dollars (prix US pour la version 64GB a priori), 1 099 dollars (pour le modèle 256GB ?) et enfin 1 199 dollars (pour le 512GB ?).
Dernièrement, des analystes de Barclays avaient émis une nouvelle théorie (non confirmée) selon laquelle le prix de l'iPhone 8 serait contrebalancé par un petit cadeau d'Apple, à savoir un an d'abonnement à Apple Music et 200GB de stockage sur iCloud (soit au total 156 dollars de ristourne).
Les analystes persistent dans cette voie et publient un nouveau tableau montrant leurs estimations de vente corrigées. Ils prévoient ainsi une augmentation importantes des ventes. Pour eux, avec le packApple Music/iCloud, les ventes atteindrait 64,4 millions d'unités, contre quelques 40,3 millions si l'iPhone était vendu seul.
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