Une des grandes interrogations de cette fin d'année -tout du moins chez les financiers- est de savoir si l'iPhone X réalisera bien tous les espoirs pesant sur lui. Arrivera-t-il à faire basculer Apple de l'autre côté du milliard pour Noël ? Permettra-t-il de conquérir ou de dominer l'ensemble du marché ? Dans l'attente des prochains résultats en février 2018, les études fusent.
Pour tenter de répondre à cette question Michael Walkley, analyste chez Canaccord Genuity, s'est penché sur la possibilité pour Apple de représenter -à elle seule- la majorité des profits de l'industrie des smartphones. Au delà de la recherche d’équilibre et de simples profits, il s’agit de la capacité de maintenir un niveau très élevé de ventes et de profits, qui permet de conforter sa position de leader, de générer des liquidités et d’assurer le renouvellement de ses produits (R&D).
C'est ainsi que Walkley estime le pourcentage de bénéfices généré par la plupart des principaux fournisseurs de smartphones. Selon ses calculs, même si la part des bénéfices d'Apple a chuté, la firme domine toujours le marché et sa marge reste supérieure à celle de ses concurrents, Samsung en tête. L'analyse de Walkley exclut certains fournisseurs de smartphones chinois tels que Vivo et OPPO car ils ne fournissent pas d'informations financières. Mais il pense que ces derniers sont proches du seuil de rentabilité.
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