La semaine dernière, Jun Zhang (de Rosenblatt Securities) estimait que 12 millions d’iPhone XR auraient été précommandés pour son premier weekend. Ce chiffre, légèrement en deçà des premières estimations, serait meilleur que le lancement des iPhone 8 et 8 Plus -s’il était confirmé bien évidemment. Avec 10 jours de recul, l’analyste -connu pour son pessimisme- revoit ses estimations à la baisse. Pour lui, seuls 9 millions de smartphones auraient été vendues lors de ce premier week-end.
Rappelons que ces projections sont basées sur les données de vente directe provenant de divers canaux de vente au détail, sans trop de précisions sur la méthode de calcul. Partant de ces chiffres, l’analyste maintient qu'Apple devrait réduire la production des XS et XRde six millions d'unités combinées en novembre et décembre, dont deux millions pour l’entrée de gamme. Il faut dire que l’analyste a souvent changé d’avis : il avait d’abord augmenté le niveau de production de 90 millions à 95 millions d'unités et les livraisons de 80 millions à 85 millions pour tous les modèles. Désormais en phase descendante, la production passerait à 88 millions d’unités et les livraisons entre 76 et 77 millions d’unités.
En revanche, il maintient une hausse du prix de vente moyen, il attendrait probablement beaucoup des modèles plus onéreux comme le XS Max ou ceux avec un stockage plus important. Avec les nouveaux iPad Pro et les Mac qui pourraient être annoncés demain, la firme devrait générer des revenus et un bénéfice, conformes aux prévisions, de 61 milliards de dollars et de 2,65 dollars par action. Et c’est donc un feu vert sur l’action Apple, qui affiche un bel indice Buy malgré toutes les remarques plutôt récalcitrantes...
