Plus encore que les fois précédentes, l’iPhone était au centre de toutes les attentions ce soir. Les analystes attendaient un chiffre d'affaires aux alentours de 52 milliards de dollars mais au final, celui-ci est légèrement en deçà avec 51,98 milliards de dollars.
Affichant 61,576 milliards de dollars l'an passé, le produit phare accuse donc une baisse record de 15,58% sur un an. Même si le décalage des sorties permet de penser que le lancement des iPhone XS/Max a été meilleur que celui des 8/Plus, les consommateurs attendaient davantage le X l’année dernière.
Contrairement au précédent trimestre, ces chiffres comprennent les ventes de tous les iPhone 2018. Pour la première fois, les volumes de vente ne sont pas dévoilés, et il faudra se contenter du chiffre d'affaires global, sans même pouvoir se référer à cette donnée comptable qui était l'ASP (le fameux prix moyen de l'iPhone). Pour obtenir ce dernier, il faudra désormais croiser les données des chaines de production, le nombre d'activations et les estimations des analystes, avec toute l'imprécision que cela implique. Toutefois, on a tout de même appris que l'iPhone XR est le plus populaire, suivi de l'iPhone XS Max et enfin de l'iPhone XS.
En effet, depuis plusieurs années, la stratégie marketing de Cupertino semble reposer sur un prix moyen fort, qui compense la stagnation des ventes, et même, la diminution de la base des utilisateurs. On pourrait même se demander dans quelle mesure, Apple n’a pas -malheureusement- anticipé cette tendance. Pour autant à écouter Tim Cook et Luca Maestri pendant les Q&A, la situation ne semble pas si mal : le CFO d'Apple soulignant que la base active d'iPhone avait atteint 900 millions d'appareils.
Sur la question du prix de l'iPhone, une réponse -quelque peu inattendue mais bienvenue- est apportée ce soir. En effet, Tim Cook a déclaré, à Reuters, juste avant la conférence des investisseurs que la firme allait baisser ses prix sur certains marché afin de tenir compte des disparité locales.
Le CEO revient en effet sur certaines faiblesses économiques de la Chine qui ont nui aux ventes d’iPhone dans ce pays. Et à demi-mots, il avoue une certaine discordance dans la fixation des prix. En effet, il ajoute qu'Apple va repenser les prix l'iPhone en dehors des États-Unis, un prix pas toujours adapté aux fluctuations des monnaies locales. Mais comme à son habitude, il se montre optimiste sur la résolution du conflit entre les États-Unis et la Chine.
Lorsque vous examinez les devises étrangères, et plus précisément, les marchés qui se sont affaiblis au cours de la dernière année, les augmentations (du prix de l'iPhone) ont été plus importantes. A l'approche de janvier, alors que nous évaluions la situation macroéconomique de certains de ces marchés, nous avons décidé de revenir à un niveau de prix plus adapté par rapport à l'an passé, dans l'espoir de relancer les ventes dans ces régions.
