Depuis l’annonce d’une nouvelle taxe sur les importations chinoises, les relations économiques se sont à nouveau tendues et de nombreux analystes essaient d’estimer l’impact sur certains produits, notamment ceux d’Apple. Selon Bloomberg (Shawn Donnan et Mark Gurman -très remonté sur Twitter-), les iPhone mais aussi les MacBook/Pro ou les iPad pourraient être touchés.
En effet, en réponse, la Chine dit vouloir augmenter les droits de douane sur les importations américaines allant de 10% à 25%. Ces derniers s’appliqueraient ainsi aux composants pour iPad et iPhone fabriqués aux États-Unis (comme des écrans en verre ou les capteurs de reconnaissance faciale) avant d'être expédiés en Chine et intégrés aux smartphones ou aux tablettes pommés.
Plusieurs perspectives s’offrent alors : soit augmenter les prix des produits et risquer une baisse des ventes, soit absorber les coûts supplémentaires et laisser les profits en souffrir. Si cette situation ne s’applique qu’aux ventes américaines, elle représenterait tout de même un tiers des revenus des iPhone, d’après Cross Research.
Selon, Krish Sankar de Cowen, si Apple répercutait le surcoût sur les consommateurs US, la demande pourrait chuter de 10% à 40%, réduisant le bénéfice par action de 1% à 4% au cours de l'exercice 2020. À l’opposé, si Apple en assumait totalement la charge, le bénéfice par action pourrait être réduit de 6% à 7%. On pourrait alors imaginer d’autres pistes, comme un mix de ces deux solutions ou encore lisser l’augmentation du coût sur l’ensemble de ses ventes dans le monde.
