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Les smartphones se vendent toujours mal en Europe (-3,3% sur zone EMEA)

Par Laurence - Publié le

Dans sa dernière étude sur le marché des smartphones, IDC s’est intéressé à la région EMEA (Europe Middle East & Africa) qui a vu s’écouler 83,7 millions d’unités au premier trimestre, soit une baisse de 3,3% par rapport au même trimestre de l’année dernière. De même, la valeur correspondante en monnaie a chuté de 10%, totalisant 26,780 milliards de dollars.

Le Moyen-Orient a enregistré la plus forte baisse (-18,8% de moins que l'année précédente et une baisse de près d'un tiers de la valeur). A l’opposé, le marché africain a connu la croissance la plus rapide avec 6%, là où les volumes européens n’évoluent plus. Dans le détail, Samsung est toujours numéro un avec 15,7 millions d’unités en baisse de 6,82%), suivi de Huawei (13,5 millions, 25,39% de part et en hausse de 66,13%), alors qu’Apple descend à la 3e place avec 7,8 millions d’iPhone (14,74% de part et une baisse de 22,73%).

Les smartphones se vendent toujours mal en Europe (-3,3% sur zone EMEA)


Pour Marta Pinto, responsable de la recherche chez IDC, les marques doivent faire face à une modification des habitudes de consommation, une hausse des prix des smartphones et une augmentation des cycles de renouvellement. Mais tout cela était prévu et avancé de longue date.

Huawei a continué de progresser progressivement, tout comme Xiaomi, alors qu'Apple a connu un trimestre difficile avec une part de marché de 23% en Europe, son plus faible résultat au premier trimestre en cinq ans [...] Le marché a évolué de manière relativement prévisible au cours des derniers trimestres. Les envois ont ralenti, les consommateurs conservant leurs appareils plus longtemps, Apple a été mis au défi avec ses derniers appareils et les fabricants chinois ont progressé chaque trimestre.

De son côté, Simon Baker, directeur de programme chez IDC, souligne la zone d’ombre liée à Huawei. Il est désormais impossible de dégager des tendances claires. La liste noire de Huawei aux États-Unis a créé de nombreuses inconnues, et l’incertitude est le nouveau mot clé du secteur, alors que la géopolitique mondiale - sans lien direct avec l’Europe ni avec la région EMEA - devient le facteur le plus important pour le développement du marché pour le reste de l'année.

Les smartphones se vendent toujours mal en Europe (-3,3% sur zone EMEA)


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