Malgré de nombreuses incertitudes, Apple s’est particulièrement démarquée ce trimestre, ayant été le seul fabriquant de smartphone à enregistrer une croissance des ventes, une hausse certes mesurée de 1,66%, mais une hausse tout de même ! L’iPhone a en effet rapporté 26,418 milliards de dollars (contre 25,986 milliards l'an passé).
Ces chiffres tendraient à relativiser les difficultés liées au Covid-19 sur ce trimestre, qui seraient -d'après Tim Cook- moindres que prévu. Le plus fort de l'impact aurait été ressenti sur les 3 premières semaines d'avril, avec une nette amélioration en mai et juin dans le monde.
Le CEO s'est en effet félicité des performances de l'iPhone SE, dont les ventes sont entièrement comptabilisées dans ce trimestre. Et, l'opportunité d'un lancement en pleine pandémie était risqué, mais le choix stratégique de Cupertino s'est montré -une fois encore- à la hauteur.
je suis très satisfait de la tournure des événements pour l’iPhone, c’est mieux que ce que nous pensions. Mai et juin étaient bien meilleurs. Ce qui me rend très optimiste, c'est la taille de la base installée active […] Pour l’iPhone SE, d'après les premières données, il est clair que nous constatons un résultat élevé […]. La combinaison entre un form factor plus petit et un prix abordable a rendu l'iPhone SE très populaire. L'iPhone 11 est toujours le plus populaire, mais l'iPhone SE a définitivement boosté nos résultats.
Dans la foulée, il reconnait à demi-mots que le prix et le form factor de l'iPhone SE ont pesé certainement dans la balance. A cela, s'ajouteraient d'autres facteurs, comme les programmes de reprise (et son impact incroyable sur l'environnement) et de financement qui rendent l'iPhonesuper abordable, dixit Tim Cook !
Dans leur présentation orale d'hier soir, le CEO et le CFO de la firme ont communiqué quelques informations complémentaires. Selon les dernières enquêtes auprès des consommateurs aux États-Unis, le taux de satisfaction pour l'iPhone serait de 98% et les ventes seraient globalement en hausse sur l'ensemble du globe, sans distinction particulière. Hier les analystes donnaient déjà Apple en très bonne position en Europe. Il était question d'une domination de Huawei au niveau des ventes -une situation à nuancer puisque ses volumes reposent essentiellement sur le marché chinois et non au niveau mondial.
Enfin, la seule ombre au tableau pourrait être le retard confirmé de l'iPhone 12 de quelques semaines, ce qui confirme les propos tenus par Qualcomm pendant sa propre présentation. Au prochain trimestre (juillet - août - septembre), il est donc probable que les ventes du prochain iPhone ne soient pas du tout comptabilisées ! Pour autant, les investisseurs semblent satisfait d'avoir une date approximative, et non de devoir faire face aux rumeurs les plus folles.
