Le lancement de l’iPhone 17 n’a pas eu l’effet d’euphorie que certains attendaient à Wall Street. Après l’événement Awe Dropping du 9 septembre, l’action Apple a reculé d’environ 3%, ce qui correspond à une somme comprise entre 100 et 110 milliards de dollars de capitalisation en l’espace de quelques heures. On vous explique pourquoi !
Quelles sont les raisons ?
La première repose sur l'absence d’innovations marquantes. Même si la gamme iPhone 17 comprend des modèles attendus — comme l’iPhone Air, de nouvelles déclinaisons Pro, et des améliorations au niveau de la batterie, de caméra et de design — de nombreux investisseurs considèrent que ce sont avant tout des mises à jour incrémentales.
Le positionnement et les avancées autour de l’IA, plutôt absent mardi soir, ne suffisent pas vraiment à convaincre. Apple reste dans l’ombre de ses concurrents sur certains fronts technologiques : les annonces concernant Siri amélioré ou d’autres fonctionnalités IA ont été sans cesse repoussées, laissant pour l’heure un énorme fossé entre la promesse et la livraison concrète. Les marchés attendaient peut-être plus sur ce terrain.
Enfin, les leakers y sont aussi pour beaucoup ! Cette année, tout avait été révélé avant la keynote (de la lanière à la couleur orange) et il n'y avait plus vraiment d'attente et surtout plus aucun effet de surprise. Mais les investisseurs semblent plutôt déçus pour le moment, mais pourraient changer d'avis demain avec les précommandes et les premières estimations sur les stocks d'iPhone 17. De plus, Apple étant valorisée à un niveau premium, il suffit d’une présentation jugée modeste pour que les anticipations s’ajustent à la baisse.
Ce que cela signifie pour l’avenir
Malgré ce recul, plusieurs analystes restent optimistes sur le long terme. Certains misent sur la forte demande pour les modèles premium ou sur le mix produit + services d’Apple pour conforter sa croissance. D’autres estiment que la vraie bataille va se jouer l’an prochain, notamment autour d’IA plus visible, d’un Siri plus intelligent, voire d’un modèle pliable.
Finalement, cette chute à la Bourse traduit surtout un avertissement : les investisseurs veulent davantage que des améliorations techniques marginales. Apple est sous pression pour innover réellement, particulièrement dans l’intelligence artificielle, pour justifier sa valorisation. Si l’entreprise parvient à tenir ses promesses dans les mois qui viennent, ce recul pourrait être vu comme une opportunité — sinon, le scepticisme pourrait s’enraciner plus durablement.
