A l'approche de Noël mais aussi face à la recrudescences des arnaques aux moyens de paiements, Apple remet en avant Apple Pay avec une nouvelle campagne baptisée Outrun.
Certains la connaissent déjà. Elle est en effet désormais publiée sur la chaîne YouTube de la firme, après avoir circulé sur TikTok et d’autres réseaux sociaux depuis novembre. Cette publicité courte, rythmée et volontairement décalée, rappelle un cas d’usage simple : quand vous n'avez pas de portefeuille l’iPhone prend le relais.
Un mini film d’action (et une pub service)
Le spot de 35 secondes met en scène une jeune femme poursuivie par un monstre — dans le style Gros lézard avec des écailles, des grandes griffes et des dents très, très pointues.
A bout de souffle, elle arrive dans une station-service pour faire le plein de son véhicule (comment elle n'a pas de VE !) avant de réaliser qu’elle a oublié son portefeuille. Pas de carte, pas de cash. Le caissier est occupé à faire une pyramide de tic tac. La cata, Godzilla arrive ! Mais son iPhone, lui, est bien là.
En un geste, elle règle son paiement via Apple Pay, repartant juste à temps pour échapper à la créature. La chute est simple, efficace : Count on Apple Pay.
Derrière cet humour très décalé (et franchement cela montre qu'Apple a toujours de bonnes idées pour ses campagnes), le message est clair : la solution de paiement d’Apple n’est pas seulement pratique, elle est surtout toujours disponible, H/24, quoiqu'il puisse arriver.
Une campagne centrée sur la simplicité d’usage
En repositionnant Apple Pay dans une scène extrême — mais familière aux fans des blockbusters— Apple rappelle ce qui fait la force du service : le paiement sans contact, le fonctionnement sur tous les iPhone modernes, un support natif sur Apple Watch, compatible avec la majorité des terminaux sans contact. Et surtout présentant une sécurisation biométrique avec Face ID ou Touch ID.
La firme rappelle également que l’ajout d’une carte se fait en quelques secondes via l’app Wallet, et que les paiements sont acceptés dans la quasi-totalité des commerces équipés d’un terminal NFC, en ligne comme en boutique.
Qu'en penser ?
Le timing n’est pas anodin : Apple mise souvent sur la période de fin d’année pour promouvoir les usages du quotidien autour de l’iPhone. Les achats augmentent, les déplacements aussi, et Apple Pay devient un argument de simplicité dans un contexte où l’utilisateur jongle entre cadeaux, logistics et imprévus. En diffusant désormais le spot sur YouTube, Apple élargit sa cible au-delà des audiences jeunes de TikTok, tout en s’assurant une visibilité accrue sur son écosystème marketing habituel.
Il faut dire qu'Apple Pay est un pilier silencieux de l’écosystème Apple. L’adoption d’Apple Pay continue de progresser, portée par l’essor du sans-contact (merci le covid), la multiplication des banques compatibles, la croissance des ventes de l’Apple Watch et l’intégration poussée avec Apple Wallet. Bien que moins spectaculaire que les innovations matérielles ou qu’Apple Intelligence, Apple Pay reste l’un des services les plus utilisés au quotidien, et l’un des piliers économiques de la stratégie Services.
