Le succès des plateformes a entraîné une véritable guerre des contenus, tous essayant de trouver la perle rare. En contrepartie, la question du financement se pose car les abonnements payants devraient se révéler rapidement insuffisants selon plusieurs analyses. Dans ses prévisions pour 2020, Brian Wieser (agence de médias Group M) estime que les dépenses afférentes aux services de streaming devraient ralentir et poser des problèmes de revenus.
Si les consommateurs continuent d'augmenter leurs dépenses en contenus vidéo jusqu'en 2024 (à peu près 140 milliards de dollars l'an dernier pour les services vidéo, le cinéma et les DVD), cela ne générera que 20 milliards de dollars supplémentaires dépensés pour les nouveaux services., écrit-il dans son dernier rapport, évoquant même des pertes ou une situation négative.
Mais tous les acteurs ne sont pas logés à la même enseigne, Disney+ serait rentable d'ici 2024 mais il possède un catalogue énorme. Apple TV+ reste incertain -surtout avec sa formule d'un an offert, le faible coût de l'abonnement ou son catalogue trop léger. Goldman Sachs -pourtant partenaire privilégié d'Apple Card- ne cesse d'émettre des réserves sur le sujet.
Pour compenser leurs investissements, et à défaut d'opter pour la pub, elles pourraient se tourner vers le placement de produits. D'après ces mêmes analystes, grâce à la saison 3 de "Stranger Things" (sur soixante jours), Coca-Cola aurait engrangé 1,268 milliards de dollars, Microsoft 369 millions de dollars et H&M 211,5 millions de dollars.
Ceux qui auront regardé le premier épisode de The Morning Show l'ont également bien compris. Le premier produit Apple (un iPhone) arrive dans les 90 premières secondes, suivis par deux autres, puis une Apple Watch, puis un Mac etc. Pour l'occasion, The Wall Street Journal s'était amusé à un décompte des pommes, arrivant au nombre moyen de 32 appareils par épisode !
