Deux ans après avoir brutalement abandonné sa précédente version, Vimeo annonce son grand retour sur l'Apple TV. Une nouvelle application, reconstruite de zéro, est disponible dès aujourd'hui, marquant un changement de stratégie pour la plateforme vidéo.
Que contient la nouvelle application Vimeo ?
L'annonce est tombée aujourd'hui : l'application Vimeo pour Apple TV est de retour sur l'App Store. Selon la plateforme, cette nouvelle version a été entièrement réécrite pour être plus rapide et plus fiable. L'interface a été revue, avec une page "Watch" qui met en avant les contenus sélectionnés par l'équipe de Vimeo.
Côté pratique, l'application permet de naviguer dans sa propre vidéothèque, d'accéder à sa liste "À regarder plus tard" et à ses achats. Le lecteur vidéo a aussi été amélioré, avec la prise en charge des chapitres et le réglage de la vitesse de lecture.
Retournement de veste
Ce retour est une surprise. En juin 2023, Vimeo avait pourtant décidé de supprimer toutes ses applications pour téléviseurs (Apple TV, Android TV, Roku...). Une décision qui avait agacé pas mal de monde, dont moi, utilisateur historique de la plateforme.
À l'époque, l'entreprise expliquait vouloir se concentrer sur son rôle de plateforme "tout-en-un" pour les professionnels et que les utilisateurs obtiendraient une "meilleure expérience" en utilisant AirPlay ou Chromecast depuis leur téléphone. Visiblement, l'avis a changé.
Une stratégie pro-Apple, à contre-courant de YouTube
Ce retour sur Apple TV n'est pas un acte isolé, il s'inscrit dans une nouvelle stratégie de Vimeo qui semble vouloir séduire l'écosystème Apple. En octobre dernier, la plateforme avait déjà marqué les esprits en étant l'une des premières à lancer une application native pour l'Apple Vision Pro, avec une prise en charge complète des vidéos spatiales.
Une décision qui contrastait fortement avec celle de son grand rival, YouTube, qui avait ostensiblement boudé le casque d'Apple à son lancement, n'y proposant aucune application.
On en dit quoi ?
La stratégie de Vimeo ces dernières années était, pour le dire poliment, assez illisible. Tuer ses applications TV pour dire aux gens d'utiliser AirPlay était une hérésie en termes d'expérience utilisateur. Ce retour à 180 degrés est donc une bonne nouvelle, c'est le signe qu'ils ont enfin compris leur erreur.
On a un peu l'impression que Vimeo essaie de se trouver une nouvelle place : celle de l'alternative "premium" et "créative" à YouTube, en particulier pour les utilisateurs de l'écosystème Apple. En étant présent et volontaire sur Vision Pro et maintenant de retour sur Apple TV, ils envoient un message aux fanboys que nous sommes. Vous par exemple, aviez-vous lâché Vimeo après la suppression de leur app TV ?
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