Depuis trois ans, l'horlogerie suisse traverse une crise assez inédite et surtout durable, avec un recul régulier mois après mois.
Depuis Baselworld, la baisse est cependant moins forte que prévue. En avril, le secteur enregistre un chiffre d'affaire de 1,5 milliard de francs suisses, avec une croissance de -5,7%. - sur les quatre premiers mois de l'année, la variation est seulement de -3,6%.
Si cette baisse des ventes n'épargne aucun secteur, elle apparait toujours nettement plus prononcée sur l'entrée de gamme, soit les montres-bracelets vendues moins de 200CHF. Etonnamment, le segment Apple Watch (200-500) est celui qui souffre le moins, avec une baisse de 2,5% (en volume et en valeur) :
Contrairement à Apple, l'industrie suisse enregistre une belle croissance en Chine (+38%), même si Honk-Kong (l'un des plus gros marchés) est toujours dans le rouge, tout comme les USA.
Les causes de cette crise -que l'on n'avait pas connue depuis celle du quartz- semblent nombreuses. Pour Joe Thompson de Watchtime Magazine, les nouvelles générations ne sont plus prêtes à payer le prix fort et préfèrent parfois trouver de meilleurs offres en ligne, quitte à favoriser le marché gris. Evidemment, l'arrivée des smartwatches a forcément un impact, et d'après le spécialiste, il appartient désormais à l'industrie suisse de se ressaisir et de mieux éduquer les jeunes à l'art horloger avant de conclure Si 2017 est à nouveau une année noire, alors l'industrie horlogère suisse aura besoin de solutions douloureuses pour se soigner..., à coup de réductions d'effectifs, de changements dans les moyens de production (pour faire baisser les prix) et dans la manière de commercialiser les montres, en favorisant les plateformes en ligne.
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