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Tim Cook : "l'ADN de Steve Jobs sera toujours au cœur d'Apple"

Par Laurence, le

Dans une longue interview accordée à Bloomberg Businessweek, Tim Cook est revenu sur la création d'Apple et sur ses liens profonds avec Steve Jobs. De même, il s'est prononcé sur les raisons pour lesquelles l'HomePod deviendrait un véritable succès ou sur des sujets d'actualités comme la politique de Donald Trump, l'accord de Paris ou le rapatriement des capitaux détenus à l'étranger.

L'ADN de Steve sera toujours la base de Apple. C'est le cas maintenant. Je veux que ce soit le cas dans 50 ans, peu importe qui en sera le CEO. Je veux que ce soit le cas dans 100 ans, peu importe qui en sera le CEO. Parce que c'est ce dont est faite cette entreprise. Son éthique devrait conduire cela : l'attention portée aux détails, aux soins, à la simplicité, l'intérêt donné à l'utilisateur et à l'expérience de l'utilisateur, l'accent mis sur la création du meilleur, le fait que le bien n'est pas suffisant, et qu'il doit être génial.

Cook a déclaré que si les changements étaient inévitables, certaines créations devraient rester constantes : C'est comme la Constitution, qui est le guide pour les États-Unis. Elle ne devrait pas changer. Nous devrions la vénérer.

Selon lui, Apple s'est plus concentrée avec l'HomePod plus sur la musique que sur Siri car utiliser l'assistant personnel à la maison n'est pas une réelle nouveauté. Aujourd'hui, sans l'HomePod, je peux contrôler ma maison en utilisant Siri avec l'iPhone. Quand je me lève le matin, mon iPhone est mon réveil. Je dis "Bonjour", et tout à coup mes lumières sont allumées [...]

Répondant aux réactions générées par le prix de 349 $, Tim Cook a rappelé que les gens ont exprimé le même sentiment lorsque l'iPod, l'iPhone et l'iPad ont été dévoilés et ont été également déclarés trop chers.

Illustration : Tim Cook : "l'ADN de Steve Jobs sera toujours au cœur d'Apple"


L'homme s'est ensuite exprimé sur la réalité augmentée. Il la considère si excitante qu'il voudrait le crier. Il n'a pas beaucoup parlé de ce qu'Apple a en stock, se contentant de dire que Cupertino donnait aux développeurs les outils nécessaires pour créer des choses étonnantes.

Tim Cook soutient qu'Apple fera des propositions et des avancées dans le milieu de l'entreprise parce que les entreprises sont une collection de consommateurs et que le seul moyen pour les entreprises de conserver leurs employés est de leur proposer le meilleur et de mettre à leur disposition les outils qu'ils veulent le plus utiliser.

Interrogé sur les propositions de Trump -pour les entreprises comme Apple- afin de rapatrier leur argent stocké à l'étranger, Cook a suggéré quelque chose de très radical, à savoir que les entreprises reçoivent un pourcentage raisonnable qu'elles repassent ou non leurs revenus à l'étranger.

La discussion a bien évidemment bifurqué sur Donald Trump lui même, Tim Cook a reconnu que les deux hommes avaient des opinions très différentes sur des questions comme l'immigration et le changement climatique, considérant qu'il était important de rester engagé. Cependant, il confirme -sans surprise- qu'il n'avait pas réellement adhéré au Conseil de Trump.

Nous sommes radicalement différents. J'espère qu'il y a des domaines où nous ne le sommes pas. Sa volonté pour les emplois est bonne. Nous allons donc voir. Le retrait de l'accord climatique de Paris a été très décevant. Je me suis senti une responsabilité de faire tout ce que je pouvais pour que cela ne se produise pas. Je pense que c'est la mauvaise décision. Si je vois une autre ouverture sur cette question, je vais la relancer.

Questionné sur la critique selon laquelle Apple n'était plus une entreprise innovante, il s'est contenté de donner sa réponse classique : Apple vise à être le meilleur, pas le premier, dans un domaine donné. Réaffirmant que l'investissement se fait sur le long terme.

Nous ne nous sentons pas impatients d'être les premiers .../... Notre but est d'être les meilleurs et de donner à l'utilisateur quelque chose qui marque vraiment une différence dans sa vie. Lorsque vous regardez en arrière, l'iPod n'était pas le premier lecteur MP3, l'iPhone n'était pas le premier smartphone, l'iPad n'était pas la première tablette.

Illustration : Tim Cook : "l'ADN de Steve Jobs sera toujours au cœur d'Apple"

Image Ike Edeani - Bloomberg Businessweek

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Le MacBook Air a été mis à jour en novembre 2020 avec le tout nouveau processeur M1 Made in Cupertino. S'il reprend le design de la génération précédente, la puce permet d'atteindre des performances, selon Apple, 3,5 fois supérieures pour le CPU et 5 fois supérieures pour la partie graphique intégrée. Cette nouvelle version est bien plus intéressante, n'hésitez pas à voir nos tests !

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Le MacBook Pro 13" a été mis à jour le 10 novembre 2020 avec le nouveau processeur M1. Il faudra cependant bien réfléchir à un tel achat, la puissance est bien au rendez-vous (regardez nos tests !), mais un modèle 14" est envisagé pour 2021.

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Apple dévoile enfin un modèle 16,2" avec deux tout nouveaux processeurs : le M1 Pro ou le M1 Max. Mais ce nouveau modèle propose de nombreuses nouveautés ou évolutions : un écran Liquid Retina XDR, grosse batterie de 100Wh, clavier totalement revu avec la disparition de la Touch Bar et le retour des touches de fonction, jusqu'à 64Go de mémoire et du stockage plus généreux (jusqu'à 8To).

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Il aura fallu attendre presque 10 ans pour que les équipes de Jony Ive se décident enfin à offrir une nouvelle robe, à ce qui était autrefois la star de la gamme Apple : l'iMac. Design totalement revu, finesse à tous les étages, alimentation déportée, écran plus grand, Touch ID... Apple a totalement repensé son tout-en-un tout en conservant ce qui en a fait son succès : une machine reste simple à utiliser, peu encombrante et adaptée à de nombreux usages.

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L'iMac Pro est actuellement le Mac le plus puissant du marché, même s'il a déjà 2 bonnes années d'existence. Apple a rajouté une petite option GPU Vega 64X et 256Go de RAM courant mars 2019, mais rien de bien folichon. N'hésitez pas à consulter nos tests et nos vidéos avant de vous décider ! A noter qu'Apple va sortir un Mac Pro fin 2019, donc si vous n'êtes pas trop pressé, il sera + modulaire...

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Le Mac mini a été mis à jour le 10 novembre 2020 et a reçu le tout nouveau processeur M1. Il est le moins cher de la bande, et sans doute le plus polyvalent avec sa prise HDMI, ses nombreux ports et son format compact. Il s'agit aussi du seul modèle de bureau, conçu pour être raccordé à des écrans externes.

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Le nouveau Mac Pro est enfin là ! Certes, sont prix est élevé, mais la cible est très claire : les ultra-pro. Vous pouvez acheter sans crainte, (presque) tout est modifiable dans le temps et les modules MPX sont proposés à part par Apple.

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489€ pour cet iPhone 8 revisité avec puce A13, WiFi 6 et de meilleures capacités photo (mode portrait etc.). C'est le bon-plan de 2020, même si les fans des grands écrans, de Face ID et d'une bonne autonomie préféreront le XR !

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L'iPhone 11 prends la suite de l'iPhone XR, mais apporte quelques nouveautés intéressantes en photo/vidéo (voir nos tests/vidéos). Il ne sera pas mis à jour avant septembre 2020... avec l'arrivée de la 5G !

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L'iPhone 12 prends la suite de l'iPhone 11, mais apporte quelques nouveautés intéressantes en photo/vidéo (voir nos tests/vidéos) et surtout la 5G. Il ne sera pas mis à jour avant septembre 2021.

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L'iPhone 13 prends la suite de l'iPhone 12, sans prise de risque, Apple offre quand-même quelques fonctionnalités intéressantes, en terme d'autonomie, de stockage, ou encore d'écran, même si cette année, c'est surtout la version « Pro » qui progresse le plus. Mais l'iPhone est un produit mature, complet et toujours l'une des références du marché.

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iPad mini 6

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Nouveau design (hérité de l'iPad Air 4 et des iPad Pro), nouveaux capteurs photo, nouveau format d'écran, son stéréo, USB C... Les nouveautés ne manquent pas pour cette cuvée 2021, qui tranche avec le moule vieillissant et pourtant réutilisé depuis des années par Apple. Mais à 559€ en 64Go, la tablette vient gentiment taquiner les tarifs de ses aînées, si bien que son positionnement prend tout de suite des allure de petites tablettes professionnelles

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iPad Air

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Après avoir fait son grand retour en 2019, l'iPad Air revient avec une 4e déclinaison. On pourra découvrir un processeur A14 Bionic, gravé en 5nm -une première mondiale. L'écran de10.9" offre une résolution de 2 360 x 1 640 pixels à 264 pixels par pouce (ppp). Si tout en bas, on a droit enfin à un connecteur USB-C, avec une charge à 20W, tout en haut se trouve TouchID sur le bouton de démarrage.

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La nouvelle place de l'iPad 9 est plus compliquée à tenir cette année, pour cette tablette d'entrée de gamme, qui évolue timidement. Pour autant, elle ne manque pas d'atouts, comme le prix, l'écran large et lumineux, la prise en charge du Pencil, l'autonomie très correcte, son capteur frontal Ultra Grand-Angle et le chargeur USB C fourni. Le tout dans un design tout de même très daté.

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iPad Pro M1

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5G, Thunderbolt, puce M1, 16Go de RAM, 2To de stockage, écran HDR... L'iPad Pro M1 n'a rien à envier à un MacBook Pro 13" ou presque ! Hormis macOS, c'est même le Mac qui pourrait être un peu jaloux, face à un écran tactile de cette qualité, de la connectivité au top et un accès aux accessoires les plus rapides du marché.

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Apple Watch 3

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L'Apple Watch Series 3 reste au catalogue (mais peut-être plus pour longtemps ?) et constitue une bonne alternative à la Series 5, même si son écran est un peu plus petit et qu'elle ne propose pas certaines fonctionnalités inédites, comme l'ECG, l'écran allumé en permanence ou la détection de chute, propres à la nouvelle version. Pesez bien le pour et le contre, sachant que ces montres connectées évoluent beaucoup d'une année sur l'autre et son rapidement obsolètes (la première Apple Watch ne prend pas en charge watchOS 5/6 par exemple, alors qu'elle ne date que de 2015)

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AirTag

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L'AirTag est avant-tout destiné à ne pas égarer ses affaires, mais Apple ne veut pas parler de traqueur, respect de la vie privée oblige. Pourtant, ces petites balises bluetooth fonctionnent très bien pour suivre certaines personnes. Avec sa simplicité d'usage, la petite balise bénéficie d'un vrai réseau Bluetooth mondial et d'une localisation proche très efficace.

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Apple Watch 7

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la nouvelle Apple Watch Series 7 propose des bordures plus fines, une certification IP6X pour la poussière et WR50 pour l'eau, un écran plus grand et un clavier AZERTY avec QuickPath permettant de glisser le doigt de lettre en lettre. L'écran est 70% plus lumineux en veille, avec une dalle plus résistante, et une autonomie similaire aux générations précédentes. Disponible en 41 et 45 mm, elle n'affiche pas augmentation de tarif.

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Apple TV HD

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L'Apple TV 2015 est sortie fin 2015 et Apple le garde au catalogue malgré l'arrivée de la version 4k. Avec en prime, une petite baisse de prix ! Si vous n'avez pas de TV 4k, cela reste une bonne affaire.

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Apple TV 4K

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Apple met à jour sa petite boite avec quelques petites nouveautés intéressantes, comme une puce A12, un retour eARC, du HDMI 2.1 ou encore une toute nouvelle télécommande ! Et d'ailleurs, si c'était elle, la star de cette année ?

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Après une petite mise à jour en juillet 2015 (même processeur que l'iPhone 6 et un capteur de 8MP), Apple a enfin daigné mettre à jour son baladeur en 2019. Mais les nouveautés sont maigres : processeur A10 (iPhone 7) et 256Go de stockage au maximum. Pour le reste, rien ne change, sauf le prix, qui prend 20€ en entrée de gamme et qui atteint les 469€ pour le haut de gamme ! Assez décevant pour un produit dont le design et les caractéristiques nous ramènent presque 4 ans en arrière...

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