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L’iPad et les services, grands gagnants du Noël d’Apple. L’iPhone en berne.

Par Laurence Trân - Mis à jour le

Encore une fois, la crise mondiale s’est invitée lors de l’annonce des résultats d'Apple qui vient de publier ses résultats financiers pour son premier trimestre fiscal 2023 -soit du 1er octobre au 31 décembre 2022.

Même pour Cupertino, la situation n'est pas idyllique : la crise et les conditions toujours très complexes (pénurie, pandémie, inflation, conflit) sont bien présentes, impactant pour la première fois ses chiffres. Mais s'agit-il pour autant d'une catastrophe, si on regarde l'ensemble du contexte économique ou les autres sociétés.

L’iPad et les services, grands gagnants du Noël d’Apple. L’iPhone en berne.


Eh oui, Apple enregistre un chiffre d'affaires trimestriel de 117,154 milliards de dollars, en baisse de 5,48% d'une année sur l'autre, et un bénéfice trimestriel par action diluée de 1,88 dollars, soit 29,998 milliards de dollars, en baisse de 13,38%. Mais ces chiffres -même en baisse- restent assez remarquables !

Comme chaque trimestre, Tim Cook nous livre pourtant une véritable profession de foi, n’hésitant pas à rappeler à nouveau les valeurs défendues par la société qu'il préside et à motiver les troupes : Alors que nous continuons tous à naviguer dans un environnement difficile, nous sommes fiers d'avoir notre meilleure gamme de produits et de services, et comme toujours, nous restons concentrés sur le long terme et nous suivons nos valeurs dans tout ce que nous faisons.

L’iPad et les services, grands gagnants du Noël d’Apple. L’iPhone en berne.


iPhone



Chaque année, ce trimestre est traditionnellement le plus fort pour l’iPhone et les autres produits de la marque. Mais pour ce trimestre, Tim Cook et Lucas Maestri l'avaient prévenu : la situation est différentes et le monde est toujours affecté par la situation économique et politique, entre la pénurie de pièces, le ralentissement de la production lié aux mesures sanitaires ou encore la guerre en Ukraine qui dure depuis presque une année.

Pour autant, si la machine Apple s'est ralentie -non pas faute de ventes mais faute de produits à vendre- l'iPhone reste une source de revenus sûre qui a rapporté 65,775 milliards de dollars, contre 71,628 milliards l'an passé (-8,17%).

Ces chiffres confirment tout de même un très bon accueil des modèles 2023. À noter que ce trimestre comptabilisent la totalité des ventes des iPhone 14, iPhone 14 Plus (en précommande au trimestre précédent), iPhone 14 Pro et iPhone 14 Pro Max. Les clients de la Pomme semblent toujours plus motivés à renouveler leur smartphone, malgré les restrictions budgétaires.

L’iPad et les services, grands gagnants du Noël d’Apple. L’iPhone en berne.


iPad



Après plusieurs mois florissants, l'iPad semble le seul à s'échapper du marasme ambiant ! Apparemment, l’arrivée des nouveaux iPad Pro M2 et de l'iPad 10 a changé la donne et ces derniers permettent à Apple d’engranger aujourd'hui 9,396 milliards de dollars (+29,64% par rapport aux 7,248 milliards de 2021).

Avec la dégradation des conditions sanitaires et le maintien du télétravail, les utilisateurs ont profité pleinement des nouveaux modèles. Pour ce trimestre, ont été comptabilisés de nombreux modèles : l’iPad Pro M2, l'iPad Air 4, mais aussi l’iPad 10 et l’iPad mini 6. La situation n'était pas du tout gagné pour la tablette, on pouvait craindre le contraire au vu du catalogue très confus et d'une hausse importante des prix.

L’iPad et les services, grands gagnants du Noël d’Apple. L’iPhone en berne.


Mac



Après plusieurs trimestres glorieux, les ventes de Mac s'effondrent après un trimestre de reprise, avec 7,735 milliards de dollars (contre 10,852 milliards de dollars en 2021, soit -28,72%). Le retour vers les sommets constaté le trimestre dernier se voit contrarié par les ralentissements importants des cadences de production en Chine (entre pénurie de composants et reprise de la pandémie).

L'ensemble des ventes des Mac M1 se trouve comptabilisé, avec le Mac mini M1 et l'iMac M1, la deuxième génération avec les M1 Pro / Max (MacBook Pro 14 et 16 pouces) mais aussi les Mac Studio. Comptabilisés sur la totalité du trimestre, le MacBook Pro 13 M2 et le MacBook Air M2 semblent avoir du mal à faire bouger les compteurs. Pour les nouveaux MacBook Pro 14 pouces M2 et 16 pouces M2, il faudra attendre encore un peu pour connaître leur impact sur les chiffres.

L’iPad et les services, grands gagnants du Noël d’Apple. L’iPhone en berne.


Services



Finalement, Apple se distingue encore et toujours par ses nombreux Services, qui affichent une nouvelle croissance sans faille (+6,41% sur une année), passant de 19,516 milliards à 20,766 milliards de dollars sur un seul trimestre. Rappelons qu’ils englobent iTunes, Apple Music, AppleCare, Apple Pay, les revenus issus des licences mais également Apple Arcade et Apple TV+. Dans cette rubrique, Cupertino place également les revenus issus de Apple Music Voice, Fitness + ou encore Apple One !

Comme d’habitude, Cupertino ne ventile pas ses résultats et il faudra se contenter du discours très optimiste de Tim Cook et Luca Maestri. Ces derniers sont en effet passés maîtres dans cet exercice.

L’iPad et les services, grands gagnants du Noël d’Apple. L’iPhone en berne.


Wearables, Home & Accessories



Enfin du côté des wearables, on constate là aussi un fort recul après le petit rebond du dernier trimestre. De plus la baisse n'est pas neutre, d'autant qu'elle vient juste après un début de courbe ascendante pour cette section, qui regroupe l’Apple Watch, les AirPods 3 / Pro 2 / Max, le HomePod Mini, mais également l'Apple TV 4K, les Airtags, ou les produits Beats. Elle affiche ainsi une belle chute de 8,29% sur une année enregistrant 13,482 milliards de dollars (14,701 milliards lors du même trimestre l’an dernier).

Tout comme les MacBook Pro M2 14 et 16 pouces, il faudra attendre un trimestre pour connaitre le succès du nouvel HomePod, même si Apple ne donnera aucun chiffre détaillé pour son enceinte connectée.

L’iPad et les services, grands gagnants du Noël d’Apple. L’iPhone en berne.


Et après ?



Ces derniers temps, et comme au printemps, le cours de l’action AAPL a été plutôt fluctuant. Au regard du contexte économique et des tensions géopolitiques autour de l'Ukraine. Pour l’avenir, Apple doit continuer de se montrer prudente en raison de l’évolution de la pandémie, de la pénurie de pièces ou encore de l’augmentation des procédures et des enquêtes pesant sur l’App Store.

Dans ce contexte économique incertain, rappelons qu’elle ne publie plus aucune prévision officielle, ni ventilation de ses chiffres. Il sera cependant très intéressant de connaitre l'accueil réservé aux nouveaux produits. Notamment de voir si les nouveaux MacBook Pro M2 et le Mac mini 2 pourront relancer la courbe.
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