YouTube a enfin officialisé Premium Lite, son abonnement allégé qui permet de regarder la plupart des vidéos sans publicité pour 7,99 $ par mois. Après plusieurs mois de tests, l’offre arrive aux États-Unis et sera étendue dans les semaines à venir aux pays pilotes déjà concernés : Allemagne, Australie et Thaïlande. Pour l’instant, aucune date n’a été annoncée pour l’Europe.
Un abonnement plus simple, mais avec des limites
Avec Premium Lite, YouTube propose une alternative pour ceux qui veulent juste se débarrasser des pubs, sans payer pour des fonctionnalités supplémentaires. Contrairement à YouTube Premium (13,99 $/mois), cette version Lite ne comprend ni lecture en arrière-plan, ni mode hors-ligne, ni accès à YouTube Music sans pub. Autre restriction : les clips et vidéos musicales restent exclus de cette offre et afficheront toujours des annonces.
L’idée est simple : cibler ceux qui passent du temps sur des vlogs, des tutos, du gaming ou des podcasts, mais qui n’ont pas forcément envie d’un abonnement premium complet. Un compromis qui peut sembler intéressant, même si le prix reste élevé pour un abonnement qui enlève juste les pubs.
Une offre qui arrive aux États-Unis, mais pas encore en Europe
Lancée en test depuis 2021 en Europe, Premium Lite avait finalement été abandonné en 2023. Pourtant, YouTube retente l’expérience en ciblant cette fois un nombre plus restreint de pays. Avec l’arrivée officielle aux États-Unis et la généralisation dans les trois pays pilotes, on pourrait s’attendre à une ouverture plus large dans les mois à venir.
Sauf que, pour l’instant, aucune annonce n’a été faite concernant une disponibilité en France ou ailleurs en Europe. Rien ne dit que l’offre reviendra sur le continent, surtout après l’échec de la première tentative.
Un pari sur les abonnements, en complément de la pub
Si YouTube insiste autant sur ses offres payantes, c’est aussi pour diversifier ses revenus. En 2024, la plateforme a généré 36,15 milliards de dollars grâce à la publicité (+14,7 % par rapport à 2023). Mais avec la montée en puissance des bloqueurs de pubs et la concurrence de TikTok, YouTube cherche à convertir plus d’utilisateurs vers des formules payantes.
Premium Lite pourrait séduire ceux qui veulent éviter les pubs sans pour autant payer 13,99 $ par mois. Mais est-ce que l’offre fonctionnera mieux cette fois-ci ? Difficile à dire, surtout sans perspective claire pour l’Europe. En attendant, les utilisateurs européens devront se contenter de la version classique… ou continuer à cliquer frénétiquement sur Passer l’annonce, ou bidouiller pour payer moins cher en passant par un VPN.
