Cyril Hanouna n’a pas traîné. Moins d’une semaine après la fermeture de C8, Touche pas à mon poste a fait son retour, mais cette fois uniquement sur YouTube, Dailymotion, MyCanal et les box internet (Free, SFR, Orange et Canal+). Rebaptisée Zoubida TV, cette version numérique garde la même équipe, le même plateau et le même ton, mais avec une différence de taille : une liberté totale, puisque la surveillance de l’ARCOM n’est plus. Lundi soir, c’est Pascale de la Tour du Pin qui a lancé l’émission avant l’arrivée de Cyril Hanouna à 18h40, après son passage sur Europe 1.
Des chiffres encourageants, mais à relativiser
Premier test pour cette version 100 % numérique : est-ce que le public a suivi ? Selon les chiffres disponibles, la réponse est plutôt oui. Sur YouTube, l’émission a atteint un pic à 282 714 spectateurs en direct, alors que 118 000 personnes étaient connectées sur MyCanal. Au total, la moyenne sur la soirée tourne autour de 220 000 flux simultanés. Un bon score, mais loin des 1 à 1,5 million de téléspectateurs que l’émission rassemblait sur C8 en rythme de croisière. La comparaison reste compliquée, d’autant que l’absence de mesure officielle par Médiamétrie empêche d’avoir une vue d’ensemble. Mais pour un lancement sur le web, c’est plutôt très correct.
Une monétisation en place dès le premier numéro
Derrière cette transition numérique, il y a aussi un enjeu financier. Sans la TNT, TPMP échappe aux règles de l’ARCOM et peut intégrer des sponsors et publicités plus librement. Pour cette première, deux sponsors officiels (Body Minute et Tut Tut) étaient présents, ainsi que plusieurs écrans publicitaires, visibles sur YouTube, Dailymotion et les box. En plus, sept écrans spécifiques ont été intégrés directement dans le live sur YouTube, avec des annonceurs comme Max, Dell ou Kayak.fr. Bilan estimé selon certains spécialistes : autour de 30 000 € de revenus publicitaires sur YouTube pour cette première soirée.
Et maintenant ?
Avec sept canaux de diffusion, la très polémique émission TPMP continue donc son chemin en attendant l’arrivée de Hanouna sur W9 et Fun Radio en septembre. Pour l’instant, le talk-show est prévu au moins jusqu’à fin avril, mais si l’audience reste au rendez-vous, il pourrait bien durer plus longtemps. La vraie question sera de voir si cette formule 100 % numérique tient sur la durée, sans l’exposition de la TNT.
