Google s’apprête à lancer une nouvelle version de son abonnement payant : YouTube Premium Lite. Selon Bloomberg, cette formule plus économique devrait bientôt être disponible aux États-Unis, en Australie, en Allemagne et en Thaïlande. L’idée est simple : proposer une alternative moins chère pour les utilisateurs qui veulent se débarrasser des pubs, mais sans payer pour des fonctionnalités qu’ils n’utilisent pas, comme YouTube Music.
Une formule allégée, centrée sur les vidéos non musicales
Contrairement à l’abonnement Premium classique, qui inclut plusieurs avantages (lecture en arrière-plan, téléchargements hors ligne et accès à YouTube Music), cette version Lite se concentre uniquement sur les vidéos non musicales. Les utilisateurs pourront profiter de la plupart des contenus sans publicité, mais les clips musicaux resteront eux exclus de cette offre.
YouTube vise ici un public précis : ceux qui regardent principalement des tutos, des podcasts ou des vlogs et qui n’ont pas forcément besoin d’un abonnement musical (ou qui en ont déjà un, comme Spotify ou Apple Music). Un moyen pour la plateforme de séduire des utilisateurs qui trouvent l’offre actuelle trop chère ou pas adaptée à leurs besoins, et nous sommes nombreux dans ce cas là.
Un prix plus accessible, mais avec moins d’avantages
Pour l’instant, aucun prix officiel n’a été annoncé. Mais d’après les tests menés en Australie, l’abonnement pourrait coûter environ 8,99 dollars australiens par mois (contre 16,99 dollars australiens pour l’offre complète). Si cette logique est respectée aux États-Unis, on pourrait s’attendre à un tarif autour de 6 à 8 dollars par mois, soit environ la moitié du prix de YouTube Premium, actuellement fixé à 13,99 dollars.
Ca reste un peu cher, surtout qu’on l’a dit, à ce prix-là, il faudra faire une croix sur certaines fonctionnalités : pas de lecture en arrière-plan, pas de téléchargements hors ligne, et pas d’accès sans pub à YouTube Music. L’offre semble donc pensée pour ceux qui veulent juste se débarrasser des pubs sur la majorité des vidéos, sans avoir besoin d’options supplémentaires.
Un retour après un premier essai raté
Ce n’est pas la première fois que YouTube tente de lancer une version Lite. Une première expérimentation avait été menée en Europe entre 2021 et 2023, mais le service avait finalement été abandonné, faute de succès. Cette fois, Google semble vouloir retenter l’expérience avec une offre un peu différente et un lancement plus ciblé.
YouTube espère ainsi toucher un public plus large et diversifier ses sources de revenus. En 2024, la plateforme a généré 36,15 milliards de dollars grâce à la publicité, en hausse de 14,7 % par rapport à l’année précédente. Reste à voir si cette nouvelle formule trouvera son public.
