Voilà une affaire improbable. Figma a adressé une mise en demeure à la startup suédoise Lovable, lui reprochant l’utilisation du terme “Dev Mode” pour une de ses fonctionnalités. Ce terme, très courant dans l’industrie, fait l’objet d’une marque déposée par Figma depuis 2023.
Figma défend sa marque déposée “Dev Mode”
Figma, spécialiste des outils de conception collaborative, a donc envoyé une lettre de mise en demeure à la startup Lovable, lui demandant de cesser d’utiliser l’expression “Dev Mode” pour l’une de ses nouvelles fonctionnalités. Ce terme, désormais associé à un mode de travail entre design et développement dans l’interface de Figma, a été enregistré comme marque auprès de l’Office américain des brevets et des marques en novembre
2023.
L’entreprise considère que cette dénomination fait partie intégrante de son identité produit et cherche du coup à en protéger l’usage exclusif dans son secteur.
Une expression pourtant largement utilisée
La décision de Figma fait bien sûr débat dans la communauté technologique, car “Dev Mode” est une abréviation de “developer mode”, utilisée depuis longtemps pour désigner des fonctions techniques dans des produits de nombreuses entreprises comme Apple, Google ou Microsoft. Des plateformes comme Atlassian ou des projets open source l’emploient également depuis des années, bien avant l’enregistrement du terme par Figma.
En réponse, Lovable, une jeune entreprise spécialisée dans les outils d’IA no-code, refuse pour l’instant de modifier le nom de sa fonctionnalité, arguant à juste titre que l’expression est générique et largement reconnue dans le domaine du développement logiciel.
Un contexte concurrentiel tendu ?
Au-delà du litige sur la marque, cette affaire arrive dans un contexte de rivalité entre deux entreprises. Lovable propose une alternative à Figma en mettant en avant un workflow simplifié, sans prototypage manuel, en essayant de cibler les concepteurs qui souhaitent générer du code via des requêtes en langage naturel.
La fonctionnalité “Dev Mode” de Lovable permet d’éditer ce code sans passer par GitHub, elle est donc très différente de celle de Figma. L'entreprise suédoise, qui a levé 15 millions de dollars en en février 2025, affirme gagner des utilisateurs face à des outils plus établis comme Figma. On comprend donc les tensions.
Une introduction en bourse en approche
L’offensive de Figma arrive alors que la société américaine vient d’annoncer avoir déposé les documents nécessaires à une entrée en bourse. Après l’échec du rachat par Adobe en 2023, Figma cherche à renforcer son image et à protéger ses actifs immatériels.
D’après des experts en droit des marques, les termes fonctionnels ou descriptifs comme “Dev Mode” sont rarement éligibles à une protection juridique solide, sauf si un sens secondaire associé à une marque précise a été établi. Dans ce contexte, la vigilance de Figma s’explique aussi par le risque de voir son terme devenir générique et donc juridiquement inutilisable. Mais cette posture pourrait surtout nuire à sa réputation auprès des développeurs, dans un secteur qui valorise en général la collaboration et l’innovation ouverte.
