Deux ans après le lancement de Threads par Meta, Apple vient d'ouvrir un compte officiel. Si le profil est déjà certifié et suivi par près de 5 millions d’utilisateurs, aucun contenu n’a encore été publié. Un geste stratégique ou une simple prise de position défensive ?
Image @mustafaseven Apple - Shot On iPhone (instagram)
Chuuuuut...
Sans tambour ni trompette, Apple a donc rejoint le réseau social Threads, propriété de Meta, avec un compte certifié portant sobrement le nom @apple. Aucune publication à ce jour, mais déjà 4,8 millions de followers, hérités de son audience Instagram.
Cette arrivée tardive -deux ans après le lancement de la plateforme- soulève plusieurs interrogations. Apple compte-t-elle réellement s’engager sur ce nouveau canal, ou s’agit-il simplement de réserver sa marque dans un écosystème concurrent de X ?
Une stratégie sociale très sélective
Apple n’en est pas à son coup d’essai en matière de comptes dormants. Elle possède déjà un profil X (@apple), suivi par des millions d’utilisateurs, mais qui n’est utilisé que pour la publicité. Même chose sur Facebook, où le compte est inactif. Pour l’heure, aucune publication, pas même un teaser, n’a été postée. Pas de posts, pas de réponse, pas de contenu multimédia, pas de republications !
À l’inverse, la firme californienne alimente régulièrement ses comptes @apple sur Instagram (notamment avec ses campagnes Shot on iPhone) et TikTok, sur lesquels elle partage des conseils et mises en avant produits. Ces canaux semblent mieux correspondre à son image léchée et à sa stratégie de communication visuelle.
Apple sur Instagram
Pourquoi Threads maintenant ?
L’ouverture de ce compte survient dans un contexte où Meta tente d’imposer sa plateforme comme une alternative à X, en particulier après les dérives et instabilités observées depuis le rachat de Twitter par Elon Musk. L’arrivée d’un acteur aussi influent qu’Apple, même silencieuse, constitue toutefois un signal fort pour la crédibilité de Threads.
Apple pourrait ainsi préparer le terrain pour une communication future sur Threads, ou simplement se protéger contre les comptes usurpateurs. Elle bénéficie en outre d’un transfert automatique de ses abonnés Instagram, ce qui rend son profil immédiatement visible et pertinent, sans effort particulier.
Un compte fantôme… pour l’instant
Il reste à voir si ce compte Threads restera un simple avatar silencieux, comme sur X, ou s’il s’intégrera un jour dans l’arsenal de communication d’Apple, aux côtés d’Instagram, TikTok, ou YouTube. Quoi qu’il en soit, l’arrivée discrète d’Apple sur Threads témoigne aussi d’une veille stratégique continue sur les réseaux sociaux -même ceux appartenant à ses grands rivaux.
