Meta annonce un changement stratégique pour Threads, son application de messagerie textuelle lancée en 2023. Après deux ans sous la direction d’Adam Mosseri, patron d’Instagram, Threads va désormais être pilotée par Connor Hayes, cadre historique du groupe.
Un premier dirigeant “externe” à Instagram
Selon Axios, Connor Hayes prendra officiellement ses fonctions à la mi-septembre. Ce dernier -actuellement responsable des produits liés à l’IA générative chez Meta- est un vétéran du groupe, qu’il a rejoint en 2011. Aussi il connaît déjà bien Threads puisqu’il avait participé à sa conception initiale.
Cette nomination marque un tournant : c’est la première fois qu’un dirigeant extérieur à Instagram prend les rênes de Threads, preuve que Meta semble vouloir accorder à l’application une autonomie plus marquée, après une période où elle était perçue comme un simple compagnon d’Instagram.
Dans un mémo interne adressé aux employés jeudi, Adam Mosseri a expliqué la décision : Compte tenu de la maturité de Threads, nous pensons qu’il est temps d’avoir un responsable dédié, qui puisse se concentrer à 100% sur l’évolution de Threads. Connor Hayes aura sous sa responsabilité l’ensemble des équipes produit, design, ingénierie et recherche travaillant sur Threads, tout en continuant de reporter directement à Adam Mosseri.
Connor Hayes
Une ambition renouvelée pour Threads
Après un lancement fulgurant en 2023 mais des difficultés à maintenir une dynamique soutenue, Threads semble entrer dans une nouvelle phase, où Meta cherche à asseoir sa légitimité dans l’univers des réseaux sociaux textuels, encore dominé par X.
La nomination d’un dirigeant dédié pourrait permettre à Threads de se différencier davantage d’Instagram, en affirmant son identité propre et en développant des fonctionnalités spécifiques adaptées à une audience plus large.
En lançant Threads, Meta espérait capter la désaffection croissante envers X, amplifiée par les décisions polémiques d’Elon Musk et la fuite des annonceurs. Mais Threads a souffert de sa position ambiguë : trop dépendant d’Instagram, il n’a pas réussi à devenir un lieu central des débats publics.
Aujourd’hui, en donnant davantage d’autonomie à Threads sous la direction de Connor Hayes, Meta pourrait chercher à renforcer son identité propre et à combler les lacunes fonctionnelles qui freinent encore son adoption. Le défi reste cependant important : X conserve une base d’utilisateurs fidèle pour l’actualité en temps réel, tandis que Meta devra démontrer que Threads peut être autre chose qu’une extension d’Instagram.
