Mais que se passe-t-il dans les couloirs de Cupertino ? En quelques jours, il y souffle comme un vent de changement. Après avoir changé le nom de son service de streaming (certes en abandonnant juste le +), Apple accompagne ce rebranding d’un nouvel habillage vidéo et d’une mélodie originale composée par FINNEAS, musicien et producteur et frère de Billie Eilish. Et tant qu'elle y est, elle s'attaque au logo d'Apple One, même le site web de l'App Store y est passé !
Un nouveau nom, une nouvelle identité !
La nouvelle séquence d’introduction est plus vibrante, mettant l'accent sur la couleur et la fluidité, traduisant là la volonté d’Apple de rafraîchir l’image de sa plateforme de streaming à l’approche d’une nouvelle phase de croissance (ou de la sortie d'une nouvelle Apple TV).
Cette vidéo d’ouverture — désormais visible avant les contenus originaux Apple — s’inscrit dans une esthétique plus expressive, loin du minimalisme presque austère des premières années d’Apple TV+. Bien sûr elle n'est pas sans rappeler un certain Toudoum, évoquant inexorablement Netflix.
L’identité renouvelée se déploie également sur le site officiel d’Apple TV, qui met en avant les productions phares et à venir : Slow Horses, Down Cemetery Road, Severance (dont la saison 2 est très attendue), et Pluribus, une nouvelle création encore confidentielle.
Un nouveau logo coloré pour Apple One
One more thing ! Sur la nouvelle page d’accueil d’Apple TV, on découvre un logo Apple One inédit, plus coloré et expressif. Celui-ci représente une pomme découpée en six tranches (si on compte la feuille) : chacune affichant la couleur associée à l’un des services inclus dans le forfait Apple One Premium : Apple Music, Apple Fitness+, Apple TV, Apple News+, Apple Arcade et iCloud+.
Bien sûr, on ne manque pas de remarquer le petit clin d'oeil à la pomme arc-en-ciel historique des années 1980. Mais c’est la première fois qu’Apple donne une véritable identité visuelle à Apple One, son offre d’abonnement tout-en-un.
• Formule Individuelle (19,95 € / mois) : Apple TV, Apple Music, Apple Arcade et 50 Go d’iCloud+. • Formule Famille (25,95 € / mois) : les mêmes services pour jusqu’à cinq membres, avec 200 Go d’iCloud+. • Formule Premium (34,95 € / mois) : tous les services Apple, dont News+ et Fitness+, avec 2 To d’iCloud+.
Un design plus expressif
Cette refonte va au-delà d’un simple changement de logo. Le site web d’Apple TV montre bien désormais une charte plus colorée et immersive, avec des visuels plein écran, des typographies plus ouvertes et des transitions fluides qui rappellent l’univers des bande-annonces cinématographiques.
Forcément, ce qui laisse planer le doute sur sa nature : simple visuel conceptuel ou prémices d’un rebranding plus large ? Quoi qu’il en soit, ce rafraichissement graphique pourrait bien être de bon augure, après des années de sobriété presque clinique.
