Apple réactive cette année son dispositif solidaire autour de la Journée mondiale de lutte contre le sida, via l’organisation (RED). La firme versera 5 dollars au Fonds mondial pour chaque achat effectué via Apple Pay, que ce soit en Apple Store, sur l’Apple Store en ligne ou dans l’app Apple Store. L'opération est automatique (pas de code ou de liens spécifique), elle limitée dans le temps et court jusqu’au 7 décembre, avec un plafond fixé à 3 millions de dollars en 2025.
Une collaboration de 19 ans
Le partenariat entre Apple et (RED) ne date pas d’hier. L’entreprise est l’un des tout premiers contributeurs privés à la lutte mondiale contre le VIH, avec une alliance nouée en 2006 autour des produits (PRODUCT)RED. Pendant des années, Cupertino a vendu ces éditions spéciales rouge vif de plusieurs produits (iPhone, iPod, Apple Watch ou accessoires), dont une partie des ventes était reversée au Fonds mondial.
Ces dernières années, Apple a toutefois recentré son engagement sur des campagnes plus ponctuelles mais récurrentes, notamment autour du 1er décembre, journée internationale de lutte contre le sida. La firme mise désormais davantage sur Apple Pay, jugé plus simple et plus universel pour toucher un large public et mobiliser rapidement des fonds.
En effet, la marque ne propose plus de produits (PRODUCT)RED majeurs depuis quelques années, au-delà de quelques bracelets Apple Watch et accessoires. Les derniers produits Apple (RED) sont l'iPhone 12 ou l'iPhone 13, que l'on peut trouver en reconditionné. Ainsi que des Apple Watch Series 8 et 9. Le soutien financier dépend donc majoritairement de ces campagnes Apple Pay, limitées dans le temps.
Le principe est limpide : chaque achat réglé avec Apple Pay (sans montant minimum communiqué) déclenche un don de 5 dollars. L’utilisateur ne paie rien de plus, tout est géré par Apple.
Les dons sont versés au Global Fund, une fondation basée aux États-Unis qui finance des programmes de prévention, de dépistage, de traitement, et de soutien aux populations les plus touchées par le VIH/Sida. Depuis le début de leur partenariat, Apple et (RED) ont permis de lever plus de 250 millions de dollars.
Une action symbolique mais toujours nécessaire
Dans un contexte où le VIH progresse encore dans certaines régions du monde et où les financements internationaux stagnent, la contribution d’Apple n’est pas anecdotique. Une manière pour Apple d’afficher une forme de continuité dans son engagement sociétal, alors que la marque est régulièrement scrutée sur sa politique de responsabilité globale.
