L'acteur Calum Worthy (ex star de Disney) a lancé 2Wai, une app qui crée des HoloAvatars de défunts. L'idée ? Interagir avec une IA de votre grand-mère décédée, par exemple. La promo est devenue virale, mais pas pour les bonnes raisons. Les internautes y voient une copie de Black Mirror et dénoncent une commercialisation malsaine du deuil.
2Wai : des HoloAvatars pour l'éternité ?
2Wai, une startup tech basée à Los Angeles, a donc lancé son application sociale d'avatars sur l'App Store d'Apple (une version Android est annoncée). Sa nouvelle fonctionnalité phare, HoloAvatar, est présentée comme un jumeau numérique capable de parler comme vous et de partager vos souvenirs.
Le cofondateur, Calum Worthy (vu dans Austin & Ally ou The Act), a fait la promotion de l'app en expliquant vouloir construire une archive vivante de l'humanité. Le slogan est particulièrement évocateur : Avec 2Wai, trois minutes peuvent durer éternellement, suggérant qu'un court enregistrement vidéo suffit à créer le double IA d'une personne.
La vidéo promotionnelle, vue des millions de fois sur X, a mis le feu aux poudres. On y voit une femme enceinte parlant à l'IA de sa mère décédée, recevant des conseils. Plus tard, l'avatar IA lit une histoire au bébé. La séquence se termine sur l'enfant, devenu adulte, annonçant à sa grand-mère IA qu'elle va devenir arrière-grand-mère. L'objectif était de montrer un lien transgénérationnel, mais la réception du public a été glaciale, c'est le moins qu'on puisse dire.
Une polémique digne de Black Mirror
La réaction ne s'est pas fait attendre. Les commentaires qualifient massivement le concept de vil, démoniaque ou de pur cauchemar. De nombreux internautes accusent l'entreprise de commercialiser le deuil et de créer des adultes dépendants et lobotomisés incapables de faire face à la réalité de la perte. L'idée de former une relation à vie avec l'avatar d'un proche décédé, comme le montre la vidéo, est au centre des critiques, et on ne va pas s’en étonner.
L'analogie avec Black Mirror a été immédiate. L'épisode Be Right Back (Saison 2, 2013) mettait en scène une femme utilisant un service IA pour simuler son petit ami décédé, d'abord via un chatbot puis via un androïde physique. La série explorait les dérives psychologiques d'une telle technologie. Pour beaucoup, 2Wai ne fait que transformer cette fiction dystopique en un produit commercial, posant de sérieuses questions éthiques sur la frontière entre souvenir et réalité.
On en dit quoi ?
L'idée n'est pas neuve, mais sa mise en application via une app sociale grand public a de quoi crisper un peu. Si la technologie permet de préserver une voix ou des souvenirs, 2Wai semble franchir une ligne rouge en proposant une interaction active avec un défunt. Le risque de dépendance émotionnelle à une simulation, aussi avancée soit-elle, est réel. On touche ici à la marchandisation d'un processus psychologique complexe. C'est techniquement fascinant, mais éthiquement très casse gueule. Reste à voir si le public est prêt à s'abonner à ses morts. Vous en pensez quoi vous ?
