Depuis l’annonce des iPhone 8/8 Plus et du modèle X, les spéculations n'arrêtent pas sur l'impact que pourrait avoir numéro dix sur les ventes des deux modèles 8. Ainsi, il se dit que ces dernières seraient limitées, car nombre d’utilisateurs attendent plutôt l'iPhone X afin de profiter des toutes dernières avancées d’Apple. Mais KeyBanc Capital Markets estime que deux autres facteurs doivent entrer en ligne de compte.
Ainsi John Vinh, analyste chez KeyBanc Capital Markets, estime que la belle réduction de prix de l'iPhone 7 est une occasion rêvée pour les personnes désirant changer leur smartphone vieillissant. Un certain nombre de consommateurs ne souhaitent pas payer le prix fort pour le modèle 8 et ne voient que la grande différence de prix entre ce qu'ils considèrent -globalement- comme deux modèles très similaires.
Le deuxième facteur important pour l'analyste est une relative absence de promotion pour l'iPhone 8, comme il a pu y en avoir, l'an dernier lors du lancement de l'iPhone 7/
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