Alors qu'Apple continue de piocher chez la concurrence pour renforcer les équipes chargées de développer ses projets vidéo, Spotify se préparerait à reprendre de zéro ses efforts dans ce domaine, et ferait table rase de ses projets en cours... pour la troisième fois en trois ans.
Tous les programmes originaux disponibles et ceux dans les cartons de la plateforme de streaming seraient ainsi jetés aux oubliettes, afin que les équipes dévolues aux projets vidéo et aux podcasts, placées sous la houlette de Courtney Holt, se concentrent sur la création de shows dans un nouveau format, baptisé Spotlight.
Malgré plusieurs partenaires de renom (Spotify disposait d'une licence sur certains contenus de Disney, Vice et Viacom, et avait lancé plusieurs programmes exclusifs réalisés notamment par Tim Robbins et Russel Simons), le manque de promotion des contenus vidéo sur la plateforme et ses applications mobiles a sans doute empêché cette section de rencontrer le succès escompté.
Apple, de son côté, offre une place de choix sur ses programmes originaux, comme Carpool Karaoke et Planet of the Apps, souvent mis en avant sur Apple Music, et disposerait d'un budget d'un milliard de dollars pour mettre au point de nouveaux shows, lesquels devraient arriver en fanfare d'ici 2019, mais pourraient faire partie d'une nouvelle plateforme, spécialement dédié aux contenus vidéo.
