Alors que la demande reste faible en Chine et que la croissance mondiale se limite à 1 %, c’est encore l’iPhone qui tire l’industrie du smartphone en 2025. A une dizaine de jours du lancement de l'iPhone 17, IDC souligne qu’Apple, avec une progression de 3,9 % de ses livraisons, compense largement les difficultés de ses concurrents.
Une croissance modeste, mais portée par Apple
Selon la dernière étude d’IDC, 1,24 milliard de smartphones devraient être expédiés en 2025, soit une croissance globale d’à peine 1 % par rapport à 2024. Mais sans l’iPhone, ce chiffre serait plat, voire négatif.
Apple enregistre en effet une hausse de 3,9 % de ses livraisons, confirmant sa capacité à résister au ralentissement du marché, en particulier en Chine, où les aides publiques se sont taries et où la consommation peine à repartir. Elle doit aussi remercier Donald Trump au passage.
Les offres de reprise et les facilités de paiement ont permis de maintenir la demande, tandis que la fidélité des utilisateurs iOS continue de jouer en faveur de la marque à la pomme.
Des performances régionales contrastées
Aux États-Unis, où Apple domine le marché premium et collabore étroitement avec les opérateurs pour les programmes de mise à jour, les ventes devraient progresser de 3,6 % en 2025. Le Moyen-Orient et l’Afrique affichent même une croissance attendue de 6,5 %, compensant partiellement le recul du marché chinois. En revanche, l’Asie-Pacifique (hors Chine) ne progresserait que de 0,8 %. Grâce à sa chaîne logistique robuste et à sa puissance marketing, Apple peut ajuster sa stratégie et cibler les régions où la demande reste dynamique.
IDC prévoit une hausse de 5 % du prix moyen des smartphones en 2025, avec une valeur globale du marché en progression de 6 %. Apple illustre parfaitement cette logique : pas de course au volume, mais une stratégie centrée sur les modèles premium, rendus plus accessibles via des offres de financement et de reprise.
Au-delà du matériel, l’iPhone reste le pivot de l’écosystème Apple, renforcé par les services comme Apple Music, iCloud ou Apple One, qui fidélisent les utilisateurs déjà équipés d’un Mac ou d’une Apple Watch.
L’IA générative, prochain moteur de croissance
IDC estime que 370 millions de smartphones GenAI seront expédiés en 2025, soit près de 30 % du marché mondial. Cupertino doit surfer sur cette vague avec l’iPhone 17, qui devrait inaugurer de nouvelles fonctions d’Apple Intelligence.
Contrairement à certains concurrents qui annoncent l’IA avant qu’elle ne soit mature, la Pomme attend généralement que la technologie soit prête pour une adoption massive. Cette approche a déjà permis à Face ID ou à MagSafe de s’imposer comme des standards et pourrait être gagnante là encore.
Plusieurs risques sont à surveiller, notamment les taux de douane (la variable Trump) : les 25 % de droits annoncés en avril restent en suspens, et un durcissement pourrait impacter l’équilibre fragile du marché. A cela, s'ajoute le ralentissement du renouvellement. De plus en plus de clients gardent leur smartphone 4 ans ou plus. Apple atténue cet effet avec ses programmes de reprise, mais ne peut pas inverser totalement la tendance.
Bref, l’iPhone domine toujours l’industrie. Qu’il s’agisse de la croissance des ventes, de la stratégie premium ou de l’adoption de l’IA générative, Apple continue de dicter le rythme, quand ses concurrents peinent à suivre.
