Apple a célébré le renouvellement de la saison 3 de Severance en grande pompe avec un évènement immersif inédit. Le 5 avril dernier, Cupertino a transformé l’ancien bâtiment Bell Labs (désormais Bell Works) à Holmdel, dans le New Jersey, en une réplique grandeur nature de Lumon Industries, la mystérieuse entreprise fictive au cœur de la série.
Du fan service !
Baptisé ORTBO (Outdoor Retreat Team-Building Occurrence), cet évènement unique s’inscrivait dans la campagne de promotion d’Apple TV+ pour sa série phare. Les fans présents ont pu plonger dans l’univers de Lumon grâce à une reconstitution fidèle des lieux emblématiques de la série : ascenseurs, bureaux de macrodonnées, salle de pause… et même le mystérieux département des nourrissons de mammifères.
À leur arrivée, les invités étaient accueillis par Miss Huang (jouée par Sarah Bock) et recevaient leur propre badge d’accès officiel Lumon. Des éléments scénographiques (mur Kier, éclairages ambiants, musique jazz, menus à thème comme les célèbres gaufres) ont permis de brouiller efficacement la frontière entre réalité et fiction.
Le moment fort de la journée était un échange animé par Stephen Colbert, qui réunissait le créateur de la série Dan Erickson, le producteur exécutif Ben Stiller, ainsi que les principaux acteurs, Adam Scott, Britt Lower, John Turturro, Gwendoline Christie et Zach Cherry. Notons au passage que le compositeur Theodore Shapiro (Emmy Award) avait tout de même ouvert l’évènement avec une performance live du thème principal de la série. Les fans ont ensuite assisté à une projection du finale de la saison 2, renforçant encore la tension dramatique autour de la série.
Une campagne de pub sans précédent !
Diffusée sur Apple TV+ depuis 2022, Severance explore les dérives potentielles de la technologie et de la gestion RH via un dispositif dystopique : une opération chirurgicale qui permet de séparer radicalement vie professionnelle et vie personnelle. Une métaphore du work-life balance est inquiétante, servie par une esthétique soignée et un univers visuel qui séduit autant qu’il trouble.
Avec cet évènement, Apple confirme son ambition de faire de Severance une série emblématique de son catalogue original. Le choix de Bell Works, ancien QG historique de Bell Labs, n’est pas anodin. Ce lieu, hautement symbolique de l’histoire des télécoms et de la recherche, offre un clin d’œil subtil à l’univers opaque et technologisé de Lumon.
Apple n’a pas encore annoncé de date officielle pour la diffusion de la saison 3 de Severance. Il reste à espérer une suite toujours plus intense.
