YouTube déploie "Peak Points", une nouvelle fonctionnalité basée sur Gemini, son IA maison, pour insérer des pubs aux moments les plus engageants des vidéos. Une stratégie qui soulève forcément des questions sur l’expérience utilisateur.
YouTube injecte l’IA Gemini dans ses pubs avec “Peak Points”
YouTube mise désormais massivement sur l’intelligence artificielle pour affiner le placement publicitaire. Annoncée lors du Brandcast 2025, la fonctionnalité "Peak Points" utilise le modèle Gemini de Google pour repérer les passages où l’attention des spectateurs est à son comble. L’IA analyse les vidéos image par image et scanne les transcriptions pour déterminer ces “pics” d’engagement, comme un rebondissement scénaristique ou une révélation émotionnelle. L’objectif ? Caler une publicité à ce moment là, avant ou après, au moment où le spectateur est le plus attentif, et donc potentiellement plus réceptif à un message publicitaire.
Ça va être très agaçant
Ce ciblage émotionnel n’est pas nouveau, mais YouTube l’automatise désormais à grande échelle grâce à l’IA. En théorie, cela maximise les chances que l’utilisateur retienne la pub. En pratique, cela risque surtout de frustrer : voir une annonce débarquer au moment d’une demande en mariage ou une scène attendue casse l’immersion. Reste à savoir si ces pubs seront skippables ou non, point que YouTube n’a pas précisé. Le système est encore en phase de test, mais son déploiement est prévu d’ici la fin de l’année. Les utilisateurs de YouTube Premium, eux, resteront épargnés. Comme toujours. Voilà qui va faire le bonheur des VPN pour ceux qui veulent s’abonner à moindre prix.
Shoppable feed et publicités "culturelles"
Autre nouveauté dévoilée lors de l’événement : l’apparition d’un flux de produits directement achetables pendant les publicités, y compris sur les téléviseurs connectés. L’idée est de prolonger l’expérience e-commerce depuis le salon, avec la possibilité d’acheter depuis la TV via le Google Merchant Center. Par ailleurs, YouTube va désormais vendre des packs de sponsoring autour d’événements culturels comme les Oscars, les Emmys ou le Black Friday. Une manière de capitaliser sur les grands rendez-vous médiatiques pour attirer les marques à gros budget.
L'événement Brandcast a aussi été l'occasion de rappeler le poids de YouTube dans le paysage audiovisuel : numéro un du streaming sur TV aux États-Unis, devant Netflix et Disney+, la plateforme affirme son ambition de devenir un média incontournable, avec 20 milliards de vidéos hébergées et une croissance continue sur les écrans de salon.
Êtes-vous un gros consommateur de YouTube ? Êtes-vous abonné à YouTube Premium, ou alors vous composez avec la pub omniprésente et ça n’est pas un problème pour vous ?
