Les fans d’Apple et de cinéma présents à l’Apple Store de la 5e Avenue à New York ont eu droit cette semaine à une surprise de taille. À l’issue d’un panel consacré à la série Severance, le CEO d’Apple, Tim Cook, a rejoint l’acteur Brad Pitt sur scène pour promouvoir F1: The Movie, la prochaine superproduction signée Apple Original Films.
Une apparition inattendue et remarquée
Un contenu peut en cacher un autre. C'est une interruption de choc qui attendaient les visiteurs du célèbre Apple Store de la 5e Avenue, qui assistaient à une discussion animée sur la saison 2 de Severance, en présence des stars de la série -Adam Scott, Patricia Arquette, Britt Lower, Tramell Tillman, Dichen Lachman et Jen Tullock.
En effet, Tim Cook a été rejoint sur scène par... Brad Pitt (le vrai). Une apparition surprise parfaitement orchestrée, qui a profité de l'aura de la série phare et aura permis de faire le lien entre le petit et le grand écran d’Apple TV+.
F1: The Movie, un projet à haute vitesse
Prévu pour une sortie en salles et en IMAX le 27 juin, F1: The Movie se veut un film de course qui prend au ventre, selon les mots de Brad Pitt. Produit par Jerry Bruckheimer et Lewis Hamilton, et réalisé par Joseph Kosinski (Top Gun: Maverick), le film suit le retour sur la grille d’un pilote vétéran interprété par Brad Pitt. L’authenticité est au cœur du projet, tourné en grande partie pendant les véritables week-ends de Grand Prix.
Tim Cook a profité de l’occasion pour mettre en lumière l’utilisation de l’iPhone dans la production du film, notamment pour capturer des scènes de haute vitesse. Une manière habile de rappeler qu’Apple ne se contente pas de produire du contenu, mais s’appuie aussi sur ses propres technologies pour repousser les limites de la narration visuelle.
Une stratégie de promotion très Apple
Avant ce video bombing, les projecteurs étaient braqués sur Severance, l’une des séries les plus acclamées d’Apple TV+. La deuxième saison, attendue de longue date, vient de conclure sa diffusion. Le casting, accompagné de la présentatrice Nischelle Turner (Entertainment Tonight), est revenu sur les défis de la production et sur le développement de leurs personnages.
Severance continue de bénéficier d’un solide soutien critique et d’un public fidèle. Deux séries dérivées seraient à l’étude et une troisième saison serait d’ores et déjà en préparation. Ce double événement illustre parfaitement la stratégie actuelle d’Apple : positionner Apple TV+ comme un acteur de premier plan, tout en exploitant la puissance de sa marque et de ses produits.
