La révolution verticale continue. La plateforme de streaming Twitch, propriété d'Amazon, a commencé à tester un nouveau format de diffusion en vidéo verticale. Un virage à 180 degrés pour le service (oh oh), qui cherche à s'adapter aux usages mobiles et à concurrencer TikTok.
Des tests en "alpha" pour quelques streamers
L'information, repérée par la société d'analyse AppSensa, confirme une annonce faite par Twitch lors de sa convention annuelle. L'application mobile a commencé à intégrer, pour un très petit nombre de streamers, un nouveau mode de diffusion vertical.
Les premières traces découvertes dans le code de l'application montrent l'arrivée d'un "mode vertical" et d'un bouton pour basculer entre le format horizontal classique et ce nouveau format. Pour l'instant, le test est très limité et Twitch prévoit un déploiement plus large d'ici la fin de l'année.
L'inévitable "tiktokisation" de Twitch
Ce changement est une petite révolution pour Twitch. La plateforme, historiquement associée au jeu vidéo, s'est construite sur le format horizontal 16:9 des écrans d'ordinateur. Mais face à la domination écrasante de TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts sur le mobile, elle est obligée de s'adapter.
Twitch avait déjà fait un premier pas dans cette direction en lançant un "flux de découverte" de clips au format vertical. Mais avec ce test, c'est la première fois que la plateforme expérimente la diffusion de streams en direct dans ce format.
Un vrai défi pour le jeu vidéo
Si ce format vertical est parfaitement adapté aux streams de type "Just Chatting" ou aux vlogs en extérieur, il représente un vrai casse-tête pour le cœur de métier de Twitch : le jeu vidéo. La quasi-totalité des jeux sont en effet conçus pour être vus sur un écran large.
Les streamers de jeux vidéo devront donc trouver de nouvelles manières de présenter leurs contenus pour que ceux-ci restent lisibles et intéressants sur un écran de téléphone tenu à la verticale.
On en dit quoi ?
Twitch est face à un dilemme. La plateforme domine le streaming de jeu en direct, mais ce format est de moins en moins consommé par les jeunes générations, habituées au "snacking" rapide de vidéos verticales. Ce virage est donc une manœuvre défensive pour tenter de rester pertinent, et une acceptation que le format TikTok a gagné la guerre des usages.
Le plus grand défi pour Twitch sera de convaincre sa communauté principale, les streamers de jeux vidéo, d'adopter un format qui n'est absolument pas pensé pour leur contenu. C'est un grand écart risqué : en essayant de séduire le public de TikTok, Twitch risque de dérouter ses utilisateurs historiques sans pour autant réussir à capter les nouveaux. Et vous, regarder un stream de jeu vidéo en format vertical sur votre téléphone, ça vous paraît être une bonne idée ?
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