C’est une petite phrase glissée à la fin d’un communiqué de presse… mais elle annonce un changement majeur dans la stratégie d’Apple. La firme vient d’officialiser in fine le rebranding de sa plateforme de streaming lancée en 2019 : Apple TV+ devient simplement Apple TV, une appellation plus directe qui s’accompagnera d’une nouvelle identité vibrante, selon les mots du communiqué.
Une annonce discrète, mais lourde de sens
L’annonce est passée presque inaperçue. Elle figure pourtant dans le dernier paragraphe du communiqué dévoilant la sortie du film F1: The Movie (avec Brad Pitt) sur la plateforme. En clair, Apple TV+ disparaît au profit d’un nom unique : Apple TV, censé englober l’ensemble des contenus vidéo produits ou distribués par la marque.
Apple TV+ is now simply Apple TV, with a vibrant new identity. Ahead of its global streaming debut on Apple TV, the film continues to be available for purchase on participating digital platforms, including the Apple TV app, Amazon Prime Video, Fandango at Home and more.
Une simplification bienvenue… mais pas encore visible
Pour l’instant, rien n’a encore changé concrètement. Le site officiel continue d’utiliser la marque Apple TV+, et les applications sur iPhone, iPad, Mac ou Smart TV affichent toujours le logo habituel. La mention d’une nouvelle identité vibrante laisse toutefois penser que de nouveaux visuels, logos et éléments graphiques sont en préparation.
Cette refonte pourrait aussi s’accompagner d’un réaménagement de l’app Apple TV, qui regroupe actuellement à la fois le contenu Apple TV+ (productions originales), les achats et locations de films via l’iTunes Store, et les chaînes tierces (Canal+, Prime Video Channels, Paramount+, etc.). On pourrait même aller plus loin et se dire que Cupertino pourrait enfin sortir une nouvelle Apple TV — ce que les rumeurs peuvent évoquer.
Unifier l’expérience “Apple TV”
Apple cherche visiblement à clarifier son offre audiovisuelle, alors que la coexistence entre Apple TV (le boîtier), l’app Apple TV et le service Apple TV+ pouvait prêter à confusion. En recentrant sa marque sur un seul nom — Apple TV — la firme rapproche son univers de celui de Netflix ou Disney+, où le service et la marque sont indissociables.
Cette décision pourrait aussi préparer le terrain à une expansion plus large du service, notamment dans le domaine du sport, après le succès du film F1: The Movie et les négociations en cours pour obtenir les droits de diffusion de la Formule 1 aux États-Unis.
